| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究技术路线 | 第14-15页 |
| 1.4 研究可能的创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 品牌体验、品牌个性与品牌依恋文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 品牌体验研究综述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 品牌体验的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌体验的测量维度 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌依恋研究综述 | 第18-23页 |
| 2.2.1 品牌依恋的定义及维度 | 第18-20页 |
| 2.2.2 品牌依恋的形成机理研究 | 第20-23页 |
| 2.3 品牌个性研究综述 | 第23-26页 |
| 2.3.1 品牌个性的定义 | 第23-24页 |
| 2.3.2 品牌个性的维度 | 第24-25页 |
| 2.3.3 消费者品牌个性的感知 | 第25-26页 |
| 2.4 品牌体验、品牌个性与品牌依恋的相关研究 | 第26-28页 |
| 2.4.1 品牌体验与品牌依恋相关研究 | 第26页 |
| 2.4.2 品牌个性与品牌依恋相关研究 | 第26-27页 |
| 2.4.3 品牌体验与品牌个性相关研究 | 第27-28页 |
| 第三章 实证研究设计 | 第28-42页 |
| 3.1 研究的理论模型与研究假设究 | 第28-33页 |
| 3.1.1 研究的理论模型 | 第28-29页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第29-33页 |
| 3.2 问卷设计 | 第33-35页 |
| 3.2.1 问卷结构 | 第33-34页 |
| 3.2.2 品牌体验量表 | 第34页 |
| 3.2.3 品牌个性量表 | 第34-35页 |
| 3.2.4 品牌依恋量表 | 第35页 |
| 3.3 预调查及初始量表信度与效度检验 | 第35-42页 |
| 3.3.1 预调查 | 第35-36页 |
| 3.3.2 初始量表信度检验 | 第36-37页 |
| 3.3.3 初始量表效度检验 | 第37-42页 |
| 第四章 实证分析 | 第42-64页 |
| 4.1 数据收集与描述性统计 | 第42-46页 |
| 4.1.1 数据收集 | 第42页 |
| 4.1.2 样本描述性统计分析 | 第42-45页 |
| 4.1.3 测量题项的数据描述 | 第45-46页 |
| 4.2 正式量表的信度与效度检验 | 第46-51页 |
| 4.2.1 正式量表信度检验 | 第46-47页 |
| 4.2.2 正式量表效度检验 | 第47-51页 |
| 4.3 相关性分析 | 第51-53页 |
| 4.4 品牌体验、品牌个性和品牌依恋关系模型检验 | 第53-64页 |
| 4.4.1 品牌体验、品牌个性与品牌依恋整体模型检验 | 第53-57页 |
| 4.4.2 品牌体验、品牌个性与品牌依恋维度模型检验 | 第57-64页 |
| 第五章 结论与展望 | 第64-71页 |
| 5.1 研究结论 | 第64-66页 |
| 5.1.1 品牌体验、品牌个性与品牌依恋的正相关关系 | 第64-65页 |
| 5.1.2 品牌个性在品牌体验和品牌依恋间的中介作用 | 第65页 |
| 5.1.3 品牌体验各维度和品牌依恋各维度之间的相互作用关系 | 第65-66页 |
| 5.2 营销建议 | 第66-69页 |
| 5.2.1 基于品牌体验的提升品牌依恋策略 | 第66-68页 |
| 5.2.2 基于品牌个性的提升品牌依恋策略 | 第68-69页 |
| 5.3 本文研究的局限性及其展望 | 第69-71页 |
| 5.3.1 研究的局限性 | 第69-70页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 附录 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第80页 |
