| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究意义 | 第8页 |
| 第二节 研究方法及框架安排 | 第8-10页 |
| 一、研究方法 | 第8-9页 |
| 二、框架安排 | 第9-10页 |
| 三、论文的技术路线 | 第10页 |
| 四、论文可能的创新点 | 第10页 |
| 第三节 文献综述 | 第10-15页 |
| 一、国外的研究现状 | 第10-11页 |
| 二、国内研究现状 | 第11-13页 |
| 三、文献研究评述 | 第13-15页 |
| 第二章 商标权的价值构成及影响因素 | 第15-23页 |
| 第一节 商标权的基本理论 | 第15-16页 |
| 第二节 商标权的价值构成 | 第16-17页 |
| 第三节 商标权价值的影响因素 | 第17-20页 |
| 一、外部影响因素 | 第17-18页 |
| 二、内部影响因素 | 第18-20页 |
| 第四节 商标权的价值类型 | 第20-23页 |
| 一、确定价值类型的必要性 | 第20-21页 |
| 二、商标权价值类型的划分 | 第21-23页 |
| 第三章 商标权价值评估方法的不足 | 第23-28页 |
| 第一节 商标权价值评估方法的论述 | 第23-25页 |
| 一、市场法 | 第23页 |
| 二、收益法 | 第23-24页 |
| 三、成本法 | 第24-25页 |
| 四、三种方法的对比总结 | 第25页 |
| 第二节 收益法在商标权价值评估中的不足 | 第25-28页 |
| 一、商标权的收益额的选择存在不足 | 第25-26页 |
| 二、折现率的选择存在不足 | 第26-28页 |
| 第四章 层次分析法与收益法在商标权价值评估中的应用 | 第28-35页 |
| 第一节 层次分析法的介绍 | 第28-32页 |
| 一、层次分析法概述 | 第28页 |
| 二、层次分析法基本步骤 | 第28-32页 |
| 第二节 收益法在商标权价值评估中参数的确定 | 第32-35页 |
| 一、收益额的确定 | 第32-33页 |
| 二、商标权收益额的确定 | 第33页 |
| 三、折现率的确定 | 第33-35页 |
| 第五章 基于收益法与层次分析法对云南白药商标权价值分析 | 第35-51页 |
| 第一节 案例企业背景介绍 | 第35-37页 |
| 一、上市企业介绍--云南白药 | 第35-36页 |
| 二、云南白药所在的医药行业的现状分析 | 第36-37页 |
| 第二节 评估准备阶段 | 第37-39页 |
| 一、明确评估业务的基本事项 | 第37-38页 |
| 二、基本财务资料 | 第38-39页 |
| 第三节 云南白药商标权价值评估阶段 | 第39-51页 |
| 一、评估模型的确定 | 第39-40页 |
| 二、云南白药商标权收益期限的确定 | 第40页 |
| 三、云南白药商标权收益额的确定 | 第40-47页 |
| 四、云南白药商标权折现率的确定 | 第47-49页 |
| 五、收益法计算云南白药商标权价值 | 第49页 |
| 六、结果分析 | 第49-51页 |
| 第六章 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |