| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的问题 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的目的 | 第10页 |
| 1.4 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.5 主要研究思路与研究框架 | 第11-12页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.5.2 研究结构 | 第11-12页 |
| 1.5.3 研究的技术路线 | 第12页 |
| 1.6 研究方法与案例选择 | 第12-13页 |
| 第2章 品牌管理理论及在企业中的运用 | 第13-27页 |
| 2.1 品牌的内涵 | 第13页 |
| 2.2 品牌建设理论 | 第13-20页 |
| 2.2.1 品牌理论的发展进程 | 第13-14页 |
| 2.2.2 品牌定位理论 | 第14-15页 |
| 2.2.3 基于消费者的品牌资产模型 | 第15-16页 |
| 2.2.4 品牌资产理论 | 第16页 |
| 2.2.5 “品牌管家”与“360度品牌管理”思想 | 第16-17页 |
| 2.2.6 整合营销的品牌管理模式 | 第17-19页 |
| 2.2.7 720°品牌管理理念 | 第19页 |
| 2.2.8 卓越品牌的三个条件和七大要素 | 第19-20页 |
| 2.3 品牌影响力的评价指标 | 第20-21页 |
| 2.4 国内外品牌影响力提升研究文献综述 | 第21-24页 |
| 2.4.1 国外品牌影响力提升研究综述 | 第21-22页 |
| 2.4.2 国内品牌影响力提升研究综述 | 第22-24页 |
| 2.5 品牌影响力提升策略在企业中运用的现状 | 第24-27页 |
| 第3章 R公司所处行业竞争环境与品牌影响力分析 | 第27-43页 |
| 3.1 R公司基本情况 | 第27-29页 |
| 3.2 R公司业务发展及货架行业现状分析 | 第29-32页 |
| 3.2.1 R公司业务发展情况 | 第29-31页 |
| 3.2.2 货架行业现状 | 第31-32页 |
| 3.3 R公司品牌影响力分析 | 第32-35页 |
| 3.3.1 问卷设计的原则 | 第32-33页 |
| 3.3.2 调查问卷的编制 | 第33页 |
| 3.3.3 问卷的发放与回收 | 第33页 |
| 3.3.4 问卷结果 | 第33页 |
| 3.3.5 问卷结果分析 | 第33-35页 |
| 3.4 R公司与主要竞争对手的综合能力及品牌影响力比较 | 第35-36页 |
| 3.5 影响R公司业务发展及品牌建设的市场竞争环境分析 | 第36-43页 |
| 3.5.1 影响R公司业务发展的环境分析 | 第36-41页 |
| 3.5.2 影响R公司品牌影响力的因素分析 | 第41-43页 |
| 第4章 R公司品牌影响力提升策略和实施措施 | 第43-50页 |
| 4.1 R公司业务发展目标与市场定位 | 第43页 |
| 4.2 R公司品牌影响力的提升策略 | 第43-47页 |
| 4.2.1 准确进行品牌定位 | 第43-44页 |
| 4.2.2 确立品牌核心价值 | 第44页 |
| 4.2.3 提高品牌知名度 | 第44页 |
| 4.2.4 提高品牌美誉度 | 第44-45页 |
| 4.2.5 提高品牌忠诚度 | 第45页 |
| 4.2.6 从主动营销中提升品牌的策略 | 第45-46页 |
| 4.2.7 优质服务策略 | 第46-47页 |
| 4.3 品牌影响力提升策略的实施措施 | 第47-50页 |
| 4.3.1 高管挂帅推进实施,确保品牌中心地位 | 第47页 |
| 4.3.2 组建品牌管理队伍,完善管理保障机制 | 第47-48页 |
| 4.3.3 丰富品牌文化内涵,树立企业良好形象 | 第48页 |
| 4.3.4 加大技术创新投入,优质产品支撑品牌 | 第48页 |
| 4.3.5 统筹规划宣传方案,帮助品牌深入人心 | 第48-49页 |
| 4.3.6 控制品牌建设成本,有限投入丰厚回报 | 第49-50页 |
| 第5章 简要的结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 卷内备考表 | 第54页 |
