| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与主要研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法与案例选择的理由 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 案例选择的理由 | 第13-14页 |
| 第2章 品牌管理理论与卷烟品牌的特性分析 | 第14-20页 |
| 2.1 品牌和品牌管理概念 | 第14页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌管理概念 | 第14页 |
| 2.2 品牌理论的演化 | 第14-16页 |
| 2.2.1 品牌形象理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌定位理论 | 第15页 |
| 2.2.3 品牌延伸理论 | 第15页 |
| 2.2.4 品牌资产理论 | 第15-16页 |
| 2.3 卷烟品牌培育的要素 | 第16-17页 |
| 2.3.1 品牌载体和表象 | 第16页 |
| 2.3.2 品牌内涵 | 第16页 |
| 2.3.3 卷烟品牌培育的主体 | 第16-17页 |
| 2.3.4 卷烟品牌传播 | 第17页 |
| 2.4 卷烟品牌营销策略 | 第17-18页 |
| 2.4.1 协同营销 | 第17页 |
| 2.4.2 精准营销 | 第17页 |
| 2.4.3 品牌组合 | 第17-18页 |
| 2.5 卷烟品牌发展与卷烟营销特殊性分析 | 第18-20页 |
| 2.5.1 中国烟草行业卷烟品牌发展 | 第18页 |
| 2.5.2 卷烟营销的特殊性 | 第18-20页 |
| 第3章 Z中烟工业有限责任公司品牌建设现状和存在的问题 | 第20-30页 |
| 3.1 Z中烟工业有限责任公司概况 | 第20-21页 |
| 3.2 Z中烟工业有限责任公司产品营销状况分析 | 第21-25页 |
| 3.2.1 市场销售情况 | 第21-23页 |
| 3.2.2 产品布局情况 | 第23页 |
| 3.2.3 渠道营销情况 | 第23-24页 |
| 3.2.4 品牌发展情况 | 第24页 |
| 3.2.5 产品线情况 | 第24-25页 |
| 3.2.6 基础管理情况 | 第25页 |
| 3.3 Z中烟工业有限责任公司营销面临的环境分析 | 第25-27页 |
| 3.3.1 财政增收与供需平衡的挑战 | 第25-26页 |
| 3.3.2 行业形势瞬息万变的紧迫感 | 第26页 |
| 3.3.3 市场是最终的决定力量 | 第26-27页 |
| 3.4 Z中烟工业有限责任公司品牌营销面临的问题 | 第27-30页 |
| 3.4.1 利群品牌的短板 | 第27-28页 |
| 3.4.2 普一类布局宽度弱于竞品 | 第28页 |
| 3.4.3 利群品牌结构优势萎缩 | 第28-29页 |
| 3.4.4 高价烟形象引领弱化 | 第29-30页 |
| 第4章 Z中烟工业有限责任公司品牌建设策略 | 第30-41页 |
| 4.1 约束企业市场发展的因素分析 | 第30-33页 |
| 4.1.1 市场环境宏观分析 | 第30页 |
| 4.1.2 市场竞争者分析 | 第30-32页 |
| 4.1.3 企业市场发展的SWOT分析 | 第32-33页 |
| 4.2 企业市场定位与发展目标 | 第33-34页 |
| 4.3 以品牌营销为基础的整体营销战略 | 第34-41页 |
| 4.3.1 品牌营销的整体战略 | 第34-35页 |
| 4.3.2 品牌规格结构体系战略 | 第35-36页 |
| 4.3.3 品牌营销的市场战略 | 第36-38页 |
| 4.3.4 品牌营销的形象战略 | 第38-41页 |
| 第5章 Z中烟工业有限责任公司产品品牌策略的实施措施 | 第41-50页 |
| 5.1 品牌管理再升级 | 第41-44页 |
| 5.1.1 建立健全利群品牌市场监测体系 | 第41页 |
| 5.1.2 建立利群服务品牌体系 | 第41-42页 |
| 5.1.3 建立品牌协同三级体系 | 第42页 |
| 5.1.4 建立品牌培育双因素分析模型 | 第42-44页 |
| 5.2 深化品牌工商协同 | 第44-46页 |
| 5.2.1 品牌供应链模式升级 | 第44-45页 |
| 5.2.2 加强品牌日关注、周协同 | 第45页 |
| 5.2.3 品牌状态信息协同 | 第45-46页 |
| 5.3 品牌形象传播 | 第46-48页 |
| 5.3.1 利群品牌价值感的塑造与升级 | 第46页 |
| 5.3.2 传播品牌正能量 | 第46-47页 |
| 5.3.3 强化品牌渠道营销 | 第47-48页 |
| 5.4 创新品牌营销 | 第48-50页 |
| 5.4.1 打造浙烟天堂 | 第48页 |
| 5.4.2 开展智慧营销 | 第48-49页 |
| 5.4.3 利群大讲堂 | 第49-50页 |
| 第6章 总结与展望 | 第50-52页 |
| 6.1 结论与局限性 | 第50-51页 |
| 6.1.1 结论 | 第50页 |
| 6.1.2 局限性 | 第50-51页 |
| 6.2 展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 卷内备考表 | 第55页 |