| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-23页 |
| 1.1 选题背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究现状与研究过程 | 第15-21页 |
| 1.2.1 研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.2 研究问题、研究方法与研究过程 | 第17-20页 |
| 1.2.3 研究的理论框架 | 第20-21页 |
| 1.3 研究意义 | 第21页 |
| 1.4 文章结构 | 第21-23页 |
| 第2章 文献综述 | 第23-35页 |
| 2.1 说服知识模型 | 第23-28页 |
| 2.1.1 说服知识运用的决定因素 | 第24-26页 |
| 2.1.2 说服知识运用的影响 | 第26页 |
| 2.1.3 关于广告的说服知识:广告心理模式 | 第26-28页 |
| 2.2 心理模式理论 | 第28-30页 |
| 2.2.1 心理模式的结构 | 第28-29页 |
| 2.2.2 心理模式的激活过程 | 第29-30页 |
| 2.3 选择性注意理论 | 第30-35页 |
| 第3章 实验一:关系强度与呈现模式对用户反应的影响 | 第35-57页 |
| 3.1 研究假设 | 第35-41页 |
| 3.1.1 赞助社交推荐与注意力 | 第35-37页 |
| 3.1.2 赞助社交推荐与广告心理模式激活 | 第37-39页 |
| 3.1.3 赞助社交推荐与产品态度 | 第39-40页 |
| 3.1.4 赞助社交推荐与社交网络平台满意度 | 第40-41页 |
| 3.2 实验方法 | 第41-45页 |
| 3.2.1 实验过程 | 第41-42页 |
| 3.2.2 变量操纵 | 第42-44页 |
| 3.2.3 测量量表 | 第44-45页 |
| 3.2.4 量表的效度 | 第45页 |
| 3.3 实验结果 | 第45-53页 |
| 3.3.1 实验操纵检验 | 第46页 |
| 3.3.2 实验结果:注意力 | 第46-48页 |
| 3.3.3 实验结果:广告心理模式激活 | 第48-49页 |
| 3.3.4 实验结果:产品态度 | 第49-50页 |
| 3.3.5 实验结果:社交网络平台满意度 | 第50-51页 |
| 3.3.6 广告心理模式激活的中介作用 | 第51-53页 |
| 3.4 总结 | 第53-57页 |
| 第4章 实验二:社会线索对用户反应的影响 | 第57-75页 |
| 4.1 研究假设 | 第58-61页 |
| 4.1.1 社交网络上的点赞功能 | 第58页 |
| 4.1.2 赞助社交推荐与注意力 | 第58-59页 |
| 4.1.3 赞助社交推荐与产品态度 | 第59-60页 |
| 4.1.4 赞助社交推荐与社交网络平台满意度 | 第60-61页 |
| 4.2 实验方法 | 第61-63页 |
| 4.2.1 实验过程 | 第61-63页 |
| 4.2.2 测量量表及效度 | 第63页 |
| 4.3 实验结果 | 第63-73页 |
| 4.3.1 实验操纵检验 | 第64页 |
| 4.3.2 实验结果:注意力 | 第64-66页 |
| 4.3.3 实验结果:产品态度 | 第66-67页 |
| 4.3.4 实验结果:社交网络平台满意度 | 第67-69页 |
| 4.3.5 广告心理模式激活的中介作用 | 第69-73页 |
| 4.4 总结 | 第73-75页 |
| 第5章 实验三:赞助披露形式对用户反应的影响 | 第75-95页 |
| 5.1 研究假设 | 第76-81页 |
| 5.1.1 披露形式与注意力 | 第76-77页 |
| 5.1.2 披露形式与说服知识运用 | 第77-79页 |
| 5.1.3 披露形式与产品态度 | 第79-81页 |
| 5.2 实验方法 | 第81-83页 |
| 5.2.1 实验过程 | 第81-82页 |
| 5.2.2 测量量表及效度 | 第82-83页 |
| 5.3 实验结果 | 第83-92页 |
| 5.3.1 实验操纵检验 | 第83-84页 |
| 5.3.2 实验结果:注意力 | 第84-86页 |
| 5.3.3 实验结果:说服知识运用 | 第86-88页 |
| 5.3.4 实验结果:产品态度 | 第88-90页 |
| 5.3.5 说服知识运用的中介作用 | 第90-92页 |
| 5.4 总结 | 第92-95页 |
| 第6章 研究结论与研究展望 | 第95-99页 |
| 6.1 讨论 | 第95-96页 |
| 6.2 研究贡献 | 第96-98页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第96-97页 |
| 6.2.2 实践贡献 | 第97-98页 |
| 6.3 研究不足与研究展望 | 第98-99页 |
| 参考文献 | 第99-111页 |
| 附录 | 第111-115页 |
| 致谢 | 第115-117页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第117页 |