大连世纪畅想科技公司营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-12页 |
| 1.1 问题的提出 | 第6-8页 |
| 1.1.1 公司简介 | 第6-7页 |
| 1.1.2 营销现状与存在问题 | 第7-8页 |
| 1.2 论文的目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第9-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.3 论文结构 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-15页 |
| 2.1 营销管理理论综述 | 第12-13页 |
| 2.2 网络商城营销策略 | 第13-15页 |
| 3 大连世纪畅想科技公司内外部环境分析 | 第15-32页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第15-19页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第15-16页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第16-17页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第17-18页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第18-19页 |
| 3.2 市场需求分析 | 第19-22页 |
| 3.2.1 中国移动积分商城市场现状 | 第20-21页 |
| 3.2.2 顾客购买行为分析 | 第21-22页 |
| 3.3 竞争分析 | 第22-25页 |
| 3.3.1 竞争对手识别 | 第22页 |
| 3.3.2 竞争对手分析 | 第22-25页 |
| 3.4 内部环境分析 | 第25-28页 |
| 3.4.1 资源分析 | 第25-27页 |
| 3.4.2 能力分析 | 第27-28页 |
| 3.5 SWOT分析 | 第28-32页 |
| 3.5.1 机会分析 | 第28页 |
| 3.5.2 威胁分析 | 第28-29页 |
| 3.5.3 优势分析 | 第29页 |
| 3.5.4 劣势分析 | 第29-32页 |
| 4 市场细分与市场定位 | 第32-37页 |
| 4.1 市场细分 | 第32-33页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第33-35页 |
| 4.3 市场定位 | 第35-37页 |
| 5 大连世纪畅想科技公司的营销策略 | 第37-49页 |
| 5.1 产品策略 | 第38-41页 |
| 5.1.1 调整产品类别 | 第38-39页 |
| 5.1.2 快速复制流行产品 | 第39-40页 |
| 5.1.3 开发新产品 | 第40-41页 |
| 5.2 价格策略 | 第41-43页 |
| 5.2.1 顾客导向定价策略 | 第41-42页 |
| 5.2.2 竞争导向定价策略 | 第42页 |
| 5.2.3 成本导向定价策略 | 第42-43页 |
| 5.3 促销策略 | 第43-46页 |
| 5.3.1 品牌促销 | 第43-44页 |
| 5.3.2 首页展示促销 | 第44-45页 |
| 5.3.3 打折促销 | 第45-46页 |
| 5.4 服务策略 | 第46-49页 |
| 5.4.1 主动降低被投诉的风险 | 第46-47页 |
| 5.4.2 及时处理投诉 | 第47-48页 |
| 5.4.3 投诉处理的持续跟踪 | 第48-49页 |
| 6 营销策略实施及保障 | 第49-52页 |
| 6.1 企业文化的建设 | 第49页 |
| 6.2 供应商关系的维护 | 第49-50页 |
| 6.3 员工激励与培养 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
