不安全感与大学生怀旧消费行为的关系研究：怀旧记忆的中介和怀旧倾向的调节
| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 前言 | 第12-19页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究内容和研究方法 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3 研究的创新点及难点 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究的创新点 | 第17页 |
| 1.3.2 研究的难点 | 第17-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-28页 |
| 2.1 消费者怀旧文献综述 | 第19-22页 |
| 2.1.1 怀旧定义 | 第19-20页 |
| 2.1.2 怀旧倾向 | 第20-21页 |
| 2.1.3 怀旧情感 | 第21-22页 |
| 2.2 不安全感文献综述 | 第22-25页 |
| 2.2.1 不安全感的内涵 | 第22-23页 |
| 2.2.2 不安全感与消费者怀旧 | 第23-25页 |
| 2.3 怀旧产品购买意愿文献综述 | 第25-26页 |
| 2.3.1 怀旧产品购买意愿内涵 | 第25页 |
| 2.3.2 怀旧产品购买意愿的形成机理 | 第25-26页 |
| 2.4 文献述评 | 第26-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-37页 |
| 3.1 研究模型 | 第28-29页 |
| 3.1.1 模型理论依据 | 第28-29页 |
| 3.1.2 本文模型构建 | 第29页 |
| 3.2 研究假设与变量的测量 | 第29-35页 |
| 3.2.1 研究假设的提出 | 第29-32页 |
| 3.2.3 研究变量的测量 | 第32-35页 |
| 3.3 问卷设计和数据分析方法 | 第35-37页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第35页 |
| 3.3.2 数据分析方法 | 第35-37页 |
| 第四章 实证分析 | 第37-57页 |
| 4.1 问卷预调研 | 第37页 |
| 4.2 问卷调查基本情况统计分析 | 第37-38页 |
| 4.3 变量的描述性统计分析 | 第38-40页 |
| 4.3.1 不安全感 | 第38-39页 |
| 4.3.2 怀旧记忆 | 第39-40页 |
| 4.3.3 怀旧倾向 | 第40页 |
| 4.3.4 怀旧产品购买意愿 | 第40页 |
| 4.4 量表的信效度分析 | 第40-45页 |
| 4.4.1 信度分析 | 第40-43页 |
| 4.4.2 效度分析 | 第43-45页 |
| 4.5 相关性分析 | 第45-46页 |
| 4.6 变量回归分析 | 第46-57页 |
| 4.6.1 不安全感与怀旧产品购买意愿回归分析 | 第46页 |
| 4.6.2 不安全感与怀旧记忆回归分析 | 第46-47页 |
| 4.6.3 怀旧记忆与怀旧产品购买意愿回归分析 | 第47-49页 |
| 4.6.4 怀旧记忆中介效应检验 | 第49-54页 |
| 4.6.5 调节效应检验 | 第54-57页 |
| 第五章 研究结论与研究展望 | 第57-62页 |
| 5.1 研究结论 | 第57-60页 |
| 5.1.1 实证研究结论 | 第57-59页 |
| 5.1.2 营销对策建议 | 第59-60页 |
| 5.2 研究不足及展望 | 第60-62页 |
| 5.2.1 研究不足 | 第60-61页 |
| 5.2.2 研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 在学期间的研究成果 | 第66-67页 |
| 附录调查问卷 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
