| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 国内互联网行业发展现状 | 第9-11页 |
| 1.1.2 互联网企业的种类和特征 | 第11-12页 |
| 1.1.3 联网企业的经营状况 | 第12页 |
| 1.2 品牌概念及其影响力 | 第12-16页 |
| 1.2.1 品牌概念及分类 | 第12-13页 |
| 1.2.2 品牌的价值及影响力 | 第13-15页 |
| 1.2.3 品牌对企业的重要性 | 第15-16页 |
| 1.3 互联网企业品牌现状分析 | 第16-20页 |
| 1.3.1 产品知名度与企业知名度相脱离 | 第16页 |
| 1.3.2 山寨猖獗对品牌美誉度的影响 | 第16-17页 |
| 1.3.3 缺少值得信赖的优质品牌 | 第17页 |
| 1.3.4 品牌价值难以充分发挥 | 第17-20页 |
| 2 背景介绍 | 第20-27页 |
| 2.1 经典网络公司简介 | 第20-23页 |
| 2.1.1 目前发展状况 | 第20-21页 |
| 2.1.2 公司经营结构 | 第21-23页 |
| 2.1.3 公司企业文化的建设 | 第23页 |
| 2.2 经典网络公司的业务简介 | 第23-27页 |
| 2.2.1 经典网络公司经营现状 | 第23-25页 |
| 2.2.2 经典网络公司的盈利模式 | 第25-27页 |
| 3 经典网络公司品牌的状况分析 | 第27-40页 |
| 3.1 经典网络公司品牌的发展历程及现状 | 第27-32页 |
| 3.2 经典网络公司品牌的SWOT分析 | 第32-40页 |
| 4 品牌建设存在的问题及成因 | 第40-43页 |
| 4.1 品牌建设存在的问题 | 第40-41页 |
| 4.1.1 经典网络与“娱网棋牌”品牌价值不平衡 | 第40页 |
| 4.1.2 “娱网棋牌”与《步步为赢》品牌价值不平衡 | 第40页 |
| 4.1.3 品牌知名度与庞大的用户规模不平衡 | 第40页 |
| 4.1.4 现有品牌价值没能向效益转换 | 第40-41页 |
| 4.2 经典网络公司品牌问题的成因 | 第41-43页 |
| 4.2.1 淡薄的品牌意识 | 第41页 |
| 4.2.2 乏力的品牌推广 | 第41页 |
| 4.2.3 缺乏相关专业人才 | 第41-42页 |
| 4.2.4 忽视品牌的潜在价值 | 第42页 |
| 4.2.5 错过《步步为赢》的机会 | 第42页 |
| 4.2.6 单一的产品线 | 第42-43页 |
| 5 经典网络公司品牌提升策略分析 | 第43-52页 |
| 5.1 企业品牌的市场调研 | 第43页 |
| 5.2 企业品牌定位 | 第43页 |
| 5.3 品牌形象设计 | 第43-46页 |
| 5.4 品牌推广 | 第46-49页 |
| 5.4.1 现有用户的品牌认知提升 | 第46页 |
| 5.4.2 新型网络推广渠道的利用 | 第46-48页 |
| 5.4.3 产品内置推广渠道的利用 | 第48-49页 |
| 5.4.4 自由资源的有效利用 | 第49页 |
| 5.4.5 传统网络渠道的推广 | 第49页 |
| 5.5 品牌价值评估系统的建立 | 第49-50页 |
| 5.5.1 品牌价值评估取向 | 第49-50页 |
| 5.5.2 建立品牌价值的测量因子 | 第50页 |
| 5.6 丰富产品线的品牌竞争策略 | 第50-52页 |
| 6 “娱网棋牌”品牌策略实施保障措施 | 第52-55页 |
| 6.1 组织和人力保障 | 第52-53页 |
| 6.2 技术保障 | 第53页 |
| 6.3 客户服务 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |