| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| （一）国内互联网的普及使网络营销存在成为必然 | 第11页 |
| （二）网络营销对景区传统营销产生冲击 | 第11页 |
| （三）网络营销在景区初级应用中存在的问题较多 | 第11-12页 |
| （四）景区网络营销无法取代传统营销模式 | 第12页 |
| 二、研究的目的与意义 | 第12-13页 |
| （一）研究目的 | 第12页 |
| （二）研究意义 | 第12-13页 |
| 三、文献综述 | 第13-18页 |
| （一）国外的研究综述 | 第13-16页 |
| （二）国内的研究综述 | 第16-18页 |
| 四、研究设计 | 第18-20页 |
| （一）研究内容 | 第18-19页 |
| （二）论文框架 | 第19-20页 |
| 五、研究方法和创新之处 | 第20-22页 |
| （一）研究方法 | 第20页 |
| （二）创新之处 | 第20-22页 |
| 第二章 理论基础 | 第22-31页 |
| 一、旅游网络营销理论概述 | 第22-25页 |
| （一）旅游网络营销概念 | 第22-23页 |
| （二）旅游网络营销特点 | 第23-24页 |
| （三）旅游网络营销优缺点 | 第24页 |
| （四）旅游网络营销产业链结构 | 第24-25页 |
| 二、景区网络营销概述 | 第25-27页 |
| （一）旅游景区网络营销概念 | 第25页 |
| （二）旅游景区网络营销功能 | 第25页 |
| （三）旅游景区网络营销的发展模式 | 第25-27页 |
| 三、传统营销的相关概述 | 第27-29页 |
| （一）营销的概念 | 第27-28页 |
| （二）传统营销的概念 | 第28-29页 |
| （三）传统营销优势和劣势 | 第29页 |
| 四、协同发展的相关理论 | 第29-31页 |
| （一）协同的产生 | 第29页 |
| （二）协同的概念 | 第29页 |
| （三）协同的重要性 | 第29-31页 |
| 第三章 网络营销对景区传统营销的影响和协同发展 | 第31-42页 |
| 一、网络营销对景区传统营销的正面影响 | 第31-35页 |
| （一）产品方面 | 第31-32页 |
| （二）价格方面 | 第32页 |
| （三）渠道方面 | 第32-33页 |
| （四）促销方面 | 第33页 |
| （五）营销环境 | 第33页 |
| （六）游客方面 | 第33-34页 |
| （七）售后服务 | 第34页 |
| （八）市场调研 | 第34-35页 |
| 二、网络营销对景区传统营销的负面影响 | 第35-37页 |
| （一）产品方面 | 第35页 |
| （二）价格方面 | 第35页 |
| （三）渠道方面 | 第35-36页 |
| （四）促销方面 | 第36页 |
| （五）景区之间 | 第36页 |
| （六）游客方面 | 第36-37页 |
| 三、网络营销与景区传统营销的协同发展 | 第37-42页 |
| （一）产品的协同发展 | 第37页 |
| （二）价格的协同发展 | 第37-38页 |
| （三）渠道的协同发展 | 第38-39页 |
| （四）促销的协同发展 | 第39页 |
| （五）营销模式的协同发展 | 第39-42页 |
| 第四章 网络营销与传统营销的协同发展实证研究—以圣亚海洋世界为例 | 第42-58页 |
| 一、大连圣亚海洋世界内外环境SWOT分析 | 第42-48页 |
| （一）内部环境分析 | 第42-45页 |
| （二）外部环境分析 | 第45-47页 |
| （三）内外环境综合分析 | 第47-48页 |
| 二、大连圣亚海洋世界的营销历程 | 第48-50页 |
| 三、圣亚网络营销与传统营销协同发展 | 第50-54页 |
| （一）圣亚网络营销与传统营销协同发展的必然性 | 第50-51页 |
| （二）圣亚网络营销与传统营销协同发展路径 | 第51-54页 |
| 四、圣亚网络营销与传统营销协同发展策略 | 第54-58页 |
| （一）产品的协同发展 | 第54页 |
| （二）价格的协同发展 | 第54-55页 |
| （三）渠道的协同发展 | 第55-57页 |
| （四）促销的协同发展 | 第57-58页 |
| 第五章 网路营销与景区传统营销协同发展问题及优化对策 | 第58-63页 |
| 一、网络营销与传统营销协同发展存在的问题 | 第58-59页 |
| （一）景区的资金投入所限，无法达到协同的条件 | 第58页 |
| （二）景区战略层观念无法正视网络营销与传统营销的协同 | 第58页 |
| （三）景区执行层面没有协同营销的业务能力 | 第58-59页 |
| （四）景区执行协同营销的信心不坚定 | 第59页 |
| 二、网路营销与传统营销协同发展优化对策 | 第59-63页 |
| （一）依靠市场驱动，政府积极推进 | 第59-60页 |
| （二）景区加大内部改造投入，加强信息化建设 | 第60-61页 |
| （三）景区决策层的战略实施协同发展 | 第61-62页 |
| （四）景区营销工作的执行协同 | 第62-63页 |
| 第六章 结束语 | 第63-64页 |
| 一、研究结论 | 第63页 |
| 二、研究不足与展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
