| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 论文研究框架及方法 | 第13-16页 |
| 1.2.1 研究内容和思路 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.2.3 可行性分析 | 第15-16页 |
| 2 相关理论基础及综述 | 第16-30页 |
| 2.1 移动互联网相关概念 | 第16-25页 |
| 2.1.1 移动互联网的发展历程 | 第16-17页 |
| 2.1.2 移动互联网的概念界定 | 第17-19页 |
| 2.1.3 移动互联网的特点分析 | 第19-21页 |
| 2.1.4 移动互联网的发展现状及趋势的相关研究 | 第21-23页 |
| 2.1.5 移动互联网的主流业务介绍 | 第23-25页 |
| 2.2 消费者行为理论概述 | 第25-30页 |
| 2.2.1 消费者行为定义阐述 | 第25页 |
| 2.2.2 消费者购买动机需求和决策 | 第25-28页 |
| 2.2.3 影响消费者购买决策的主要因素 | 第28-30页 |
| 3 移动互联网营销分析 | 第30-38页 |
| 3.1 移动互联网在中国的发展现状 | 第30-32页 |
| 3.2 基于五力模型的移动互联网企业竞争环境分析 | 第32-34页 |
| 3.3 企业移动互联网营销 | 第34-38页 |
| 3.3.1 移动互联网时代的营销环境 | 第34-35页 |
| 3.3.2 移动互联网时代的营销特点 | 第35-36页 |
| 3.3.3 移动互联网营销在企业中的应用 | 第36-38页 |
| 4 移动互联网对消费者行为的影响 | 第38-44页 |
| 4.1 移动互联网对消费者生活行为的影响 | 第38-40页 |
| 4.1.1 碎片化需求明显 | 第38-39页 |
| 4.1.2 社交方式的改变 | 第39页 |
| 4.1.3 阅读习惯的改变 | 第39-40页 |
| 4.1.4 享受更多的个性化产品和服务 | 第40页 |
| 4.2 移动互联网对消费者消费行为的影响 | 第40-44页 |
| 4.2.1 消费者的主动消费增加 | 第41-42页 |
| 4.2.2 信息沟通“互动化” | 第42页 |
| 4.2.3 连通“线上”与“线下” | 第42页 |
| 4.2.4 消费信息的传播和分享 | 第42页 |
| 4.2.5 支付习惯的改变 | 第42-44页 |
| 5 基于AISAS理论的移动互联网营销策略研究 | 第44-52页 |
| 5.1 AISAS理论基本概述 | 第44页 |
| 5.2 Attention广告引起注意——以APP广告为例 | 第44-47页 |
| 5.2.1 移动互联网广告与传统广告的区别 | 第44-45页 |
| 5.2.2 移动互联时代广告传播的特点 | 第45-46页 |
| 5.2.3 移动互联时代广告传播策略 | 第46-47页 |
| 5.3 Interest话题引起用户兴趣——以微博营销为例 | 第47页 |
| 5.4 Search便利搜索——SEO搜索引擎优化 | 第47-48页 |
| 5.5 Action促成购买 | 第48-49页 |
| 5.6 Share口碑营销 | 第49-52页 |
| 5.6.1 口碑营销的优势 | 第50页 |
| 5.6.2 口碑营销策略研究 | 第50-52页 |
| 6 基于用户行为变化的营销策略研究 | 第52-65页 |
| 6.1 基于碎片化的媒体融合传播 | 第52-56页 |
| 6.1.1 媒体融合的概述 | 第52-53页 |
| 6.1.2 跨屏营销 | 第53-55页 |
| 6.1.3 体验营销 | 第55-56页 |
| 6.2 基于位置的O2O营销 | 第56-60页 |
| 6.2.1 LBS服务营销 | 第56-58页 |
| 6.2.2 基于LBS的O2O营销新时代 | 第58-60页 |
| 6.3 基于精准定向的个性化营销 | 第60-65页 |
| 6.3.1 “大数据”助力精准营销 | 第60-62页 |
| 6.3.2 精准定向的个性化营销 | 第62-65页 |
| 7 结论及展望 | 第65-68页 |
| 7.1 结论 | 第65页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第65-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 个人简历 | 第75页 |
| 发表的学术论文 | 第75页 |
