中国专用车企业营销策略研究--以三一集团为例
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-18页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·相关领域理论综述 | 第11-16页 |
| ·市场营销定义 | 第11-12页 |
| ·市场营销理论 | 第12-14页 |
| ·基于产品生命周期的营销策略 | 第14-16页 |
| ·简要述评 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16-18页 |
| 2 专用车企业经营发展环境分析 | 第18-27页 |
| ·政策环境分析 | 第18-19页 |
| ·经济周期分析 | 第19-24页 |
| ·固定资产投资对行业的影响分析 | 第21-22页 |
| ·建筑业发展对专用车行业的影响 | 第22-23页 |
| ·公路交通发展对专用车行业的影响 | 第23-24页 |
| ·社会环境分析 | 第24-25页 |
| ·技术环境分析 | 第25-26页 |
| ·专用车行业现状 | 第26-27页 |
| 3 我国专用车企业营销策略分析 | 第27-30页 |
| ·市场细分和产品定位策略 | 第27-28页 |
| ·产品定价策略 | 第28页 |
| ·渠道建设策略 | 第28-29页 |
| ·品牌建设 | 第29页 |
| ·服务策略 | 第29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 4 三一集团营销策略研究 | 第30-42页 |
| ·案例企业概况 | 第30-31页 |
| ·市场需求分析 | 第31-32页 |
| ·原有营销策略存在的问题 | 第32-33页 |
| ·改进后的营销策略分析 | 第33-38页 |
| ·营销活动分析 | 第33-37页 |
| ·绩效考核保障 | 第37-38页 |
| ·改进后营销策略实施效果简要评价 | 第38-42页 |
| ·销售毛利率分析 | 第38-40页 |
| ·主营业务增长率分析 | 第40-41页 |
| ·销售费用占比主营收入分析 | 第41页 |
| ·分地区主营收入分析 | 第41-42页 |
| 5 结论 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 附录A | 第45-46页 |
| 索引 | 第46-47页 |
| 作者简历 | 第47-49页 |
| 学位论文数据集 | 第49页 |
