| Abstract | 第5-6页 |
| 摘 要 | 第7-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第9-12页 |
| 1.1 Purpose and significance | 第9-10页 |
| 1.2 Research method and data collection | 第10-11页 |
| 1.3 Organization of the thesis | 第11-12页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第12-19页 |
| 2.1 Advertising and its language | 第12-14页 |
| 2.1.1 Definition and classification of advertising | 第12-14页 |
| 2.1.2 Features of advertising language | 第14页 |
| 2.2.P revious studies on advertising language | 第14-19页 |
| Chapter 3 Cooperative Principle, Goal-intention Principle and Print Ads | 第19-27页 |
| 3.1 Cooperative principle | 第19-23页 |
| 3.1.1 Basic notions of CP | 第19-20页 |
| 3.1.2 The non-observance of CP | 第20-22页 |
| 3.1.3 Application of CP in print ads | 第22-23页 |
| 3.2 Goal-intention principle | 第23-27页 |
| 3.2.1 Basic notions of GP | 第23-25页 |
| 3.2.2 Application of GP in print ads | 第25-27页 |
| Chapter 4 The Non-observance of CP in Print Ads | 第27-58页 |
| 4.1 GP as the rescue of CP | 第27-28页 |
| 4.2 GP’s explanation for flouting the CP maxims | 第28-54页 |
| 4.2.1 Flouting the maxim of Quantity | 第28-36页 |
| 4.2.2 Flouting the maxim of Quality | 第36-42页 |
| 4.2.3 Flouting the maxim of Relation | 第42-46页 |
| 4.2.4 Flouting the maxim of Manner | 第46-54页 |
| 4.3 Other forms of the non-observance of CP | 第54-58页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第58-63页 |
| 5.1 Major findings | 第58-59页 |
| 5.2 Explanatory power of GP | 第59-61页 |
| 5.3 Limitations and suggestions for further researches | 第61-63页 |
| Bibliography | 第63-67页 |
| 攻硕期间取得的研究成果 | 第67页 |
| 个人简介 | 第67页 |
