ST电气公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 主要研究方法 | 第9页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第9页 |
| 1.4 研究的技术路线 | 第9-11页 |
| 2 市场营销相关理论综述 | 第11-17页 |
| 2.1 市场营销的相关概念 | 第11-12页 |
| 2.1.1 市场营销的概念 | 第11页 |
| 2.1.2 市场营销管理的过程 | 第11-12页 |
| 2.2 市场营销的相关理论 | 第12-17页 |
| 2.2.1 STP战略 | 第12-13页 |
| 2.2.2 4P营销理论 | 第13-15页 |
| 2.2.3 SWOT分析方法 | 第15-17页 |
| 3 ST电气公司营销环境分析 | 第17-30页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第17-21页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第17-18页 |
| 3.1.2 行业环境分析 | 第18-19页 |
| 3.1.3 竞争环境分析 | 第19-21页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第21-25页 |
| 3.2.1 ST电气公司概况 | 第21-22页 |
| 3.2.2 ST电气公司营销现状 | 第22-24页 |
| 3.2.3 ST电气公司的营销策略和存在的问题 | 第24-25页 |
| 3.3 ST电气公司SWOT分析 | 第25-30页 |
| 3.3.1 优势(Strength)分析 | 第25-26页 |
| 3.3.2 劣势(Weakness)分析 | 第26-27页 |
| 3.3.3 机会(Opportunity)分析 | 第27页 |
| 3.3.4 威胁(Threat)分析 | 第27-28页 |
| 3.3.5 ST电气公司SWOT综合分析 | 第28-30页 |
| 4 ST电气公司市场营销策略的制定 | 第30-38页 |
| 4.1 目标市场的细分 | 第30-34页 |
| 4.1.1 进行市场细分 | 第30-32页 |
| 4.1.2 确定目标市场 | 第32-33页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第33-34页 |
| 4.2 营销策略组合 | 第34-38页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第34-35页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第35页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第35-36页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第36-38页 |
| 5 ST电气公司市场营销策略的保障措施 | 第38-45页 |
| 5.1 优化营销组织结构 | 第38-40页 |
| 5.2 完善营销团队建设 | 第40-42页 |
| 5.2.1 招聘与选拔营销人员 | 第40-41页 |
| 5.2.2 做好营销团队的管理工作 | 第41-42页 |
| 5.2.3 加强营销人员的培训 | 第42页 |
| 5.3 加强企业文化建设 | 第42-45页 |
| 5.3.1 加强精神层建设 | 第42-43页 |
| 5.3.2 加强制度层建设 | 第43页 |
| 5.3.3 加强物质层建设 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
