品牌管理的伦理反思
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 一、国内研究现状 | 第13-15页 |
| 二、国外研究现状 | 第15-17页 |
| 第三节 研究方法 | 第17-18页 |
| 一、文献研宄法 | 第17页 |
| 二、跨学麵究法 | 第17页 |
| 三、案例研宄法 | 第17-18页 |
| 第二章 伦理与当代品牌管理 | 第18-27页 |
| 第一节 伦理问题的当代形式 | 第18-20页 |
| 一、伦理学研究的转向 | 第18-19页 |
| 二、经济伦理的兴起 | 第19-20页 |
| 第二节 品牌管理的价值 | 第20-27页 |
| 一、品牌管理体现了品牌所有者的需求 | 第20-23页 |
| 二、品牌管理体现了消费者的需求 | 第23-24页 |
| 三、品牌管理体现了利益相关者的需求 | 第24-25页 |
| 四、品牌管理与核心竞争力 | 第25-26页 |
| 五、品牌的符号意义 | 第26-27页 |
| 第三章 品牌管理的伦理现状分析 | 第27-38页 |
| 第一节 品牌出生阶段的伦理行为分析 | 第27-32页 |
| 一、品牌伦理中的短期行为 | 第27-29页 |
| 二、品牌伦理中的信息不对称 | 第29-32页 |
| 第二节 品牌成长阶段的传播伦理分析 | 第32-34页 |
| 第三节 品牌成熟阶段的人造需求 | 第34-38页 |
| 第四章 伦理思想在品牌管理中的体现 | 第38-48页 |
| 第一节 品牌出生阶段的伦理思想 | 第38-42页 |
| 一、品牌伦理的诚信基础 | 第38-40页 |
| 二、品牌伦理与品牌的成长发展 | 第40-41页 |
| 三、品牌伦理的利人思想 | 第41-42页 |
| 第二节 品牌成长阶段的伦理思想 | 第42-45页 |
| 一、品牌伦理与文化传承 | 第42-43页 |
| 二、品牌伦理与品牌危机管理 | 第43-45页 |
| 第三节 品牌成熟阶段的伦理思想 | 第45-48页 |
| 一、品牌伦理与人的合理需求 | 第45-47页 |
| 二、品牌伦理与社会责任 | 第47-48页 |
| 第五章 结语 | 第48-51页 |
| 第一节 研究总结 | 第48-49页 |
| 第二节 研究不足 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 后记 | 第55页 |
