| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第 1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 速冻食品的国际与国内发展趋势概况 | 第11-12页 |
| 1.1.2 速冻米饭产品的发展机遇 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究框架思路 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-21页 |
| 2.1 速冻米饭产品的相关研究概述 | 第16-17页 |
| 2.1.1 速冻米饭的产品研究现状 | 第16-17页 |
| 2.1.2 速冻米饭产品的市场研究现状 | 第17页 |
| 2.2 市场营销的相关理论及模型 | 第17-21页 |
| 2.2.1 4P营销理论 | 第18页 |
| 2.2.2 STP理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 定位理论 | 第19-21页 |
| 第3章 速冻米饭产品的市场分析 | 第21-40页 |
| 3.1 市场环境分析 | 第21-25页 |
| 3.1.1 市场发展趋势 | 第21-22页 |
| 3.1.2 速冻米饭主要厂商现状 | 第22-25页 |
| 3.1.3 CP速冻米饭产品的现状 | 第25页 |
| 3.2 消费者市场及其购买行为分析 | 第25-29页 |
| 3.2.1 消费者洞察 | 第25-27页 |
| 3.2.2 面临的挑战 | 第27-29页 |
| 3.3 市场调研与市场需求预测 | 第29-37页 |
| 3.3.1 关于速冻食品行业的市场调研与市场需求预测 | 第29-32页 |
| 3.3.2 关于速冻米饭品类的市场调研与市场需求预测 | 第32-37页 |
| 3.4 CP速冻米饭产品的SWOT分析 | 第37-40页 |
| 第4章 CP速冻米饭产品的营销策略 | 第40-55页 |
| 4.1 产品策略 | 第40-47页 |
| 4.1.1 产品导入期的营销策略 | 第40-41页 |
| 4.1.2 确定主要竞争对手 | 第41-42页 |
| 4.1.3 确定产品定位 | 第42-44页 |
| 4.1.4 聚焦源点人群 | 第44-45页 |
| 4.1.5 聚焦核心产品 | 第45-46页 |
| 4.1.6 运用定位理论为新品类命名 | 第46-47页 |
| 4.2 品牌传播策略 | 第47-48页 |
| 4.2.1 CP速冻米饭的传播核心信息 | 第47-48页 |
| 4.2.2 CP速冻米饭在导入期的传播沟通策略 | 第48页 |
| 4.3 价格策略 | 第48-50页 |
| 4.3.1 CP速冻米饭的产品价格设计范围 | 第48-49页 |
| 4.3.2 CP速冻米饭的产品价格组合策略 | 第49-50页 |
| 4.4 市场与渠道策略 | 第50-53页 |
| 4.4.1 聚焦核心市场 | 第50-52页 |
| 4.4.2 聚焦核心渠道 | 第52-53页 |
| 4.5 促销策略 | 第53-55页 |
| 第5章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 5.1 结论 | 第55页 |
| 5.2 未来展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录A 速冻米饭产品焦点小组讨论会概要 | 第59-60页 |
| 附录B 速冻米饭消费者定性座谈会访谈大纲 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简介 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第65-66页 |