| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 一、研究背景、意义与目的 | 第8-10页 |
| 二、国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 三、研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 四、研究创新与特色 | 第14-15页 |
| 第二章 政策性农业保险市场营销理论基础 | 第15-22页 |
| 一、农业保险风险理论 | 第15-18页 |
| 二、传统营销理论 | 第18-20页 |
| 三、保险公司营销策略理论 | 第20-22页 |
| 第三章 R保险公司政策性农业保险营销现状及存在问题分析 | 第22-30页 |
| 一、R保险公司政策性农业保险运作模式及其作用 | 第22-25页 |
| 二、R保险公司当前营销渠道及促销手段 | 第25-28页 |
| 三、政策性农业保险营销中存在的问题 | 第28-30页 |
| 第四章 R保险公司政策性农业保险营销策略影响因素分析 | 第30-40页 |
| 一、宏观经济分析 | 第30-36页 |
| 二、竞争环境分析 | 第36-37页 |
| 三、SWOT分析 | 第37-40页 |
| 第五章 R保险公司政策性农业保险营销策略 | 第40-48页 |
| 一、产品策略 | 第40-41页 |
| 二、价格策略 | 第41-42页 |
| 三、渠道策略 | 第42-43页 |
| 四、促销策略 | 第43-48页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第48-51页 |
| 一、研究结论 | 第48-49页 |
| 二、研究不足 | 第49页 |
| 三、研究展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |