| Abstract | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-11页 |
| ·Need for the Study | 第9-10页 |
| ·Layout of the Study | 第10页 |
| ·Data Collection and Criteria | 第10页 |
| ·Research Questions | 第10-11页 |
| Chapter Two Literature Review | 第11-16页 |
| ·Review of Studies on Metaphor | 第11-14页 |
| ·From Rhetoric Perspective | 第11-12页 |
| ·From Semantic Perspective | 第12页 |
| ·From Pragmatic Perspective | 第12-13页 |
| ·From Cognitive Perspective | 第13-14页 |
| ·Review of Studies on Metaphors in Advertising | 第14-16页 |
| ·Relevant Studies Abroad | 第14页 |
| ·Relevant Studies at Home | 第14-16页 |
| Chapter Three Theoretical Foundation | 第16-26页 |
| ·Conceptual Metaphor Theory | 第16-22页 |
| ·Definition of Conceptual Metaphor | 第16-17页 |
| ·Working Mechanism of Conceptual Metaphor | 第17-19页 |
| ·Source Domain and Target domain | 第17页 |
| ·Philosophical Basis—Experientialism | 第17-18页 |
| ·Cross-Domain Mapping | 第18-19页 |
| ·Classification of Conceptual Metaphor | 第19-22页 |
| ·Structural Metaphor | 第20页 |
| ·Orientational Metaphor | 第20-21页 |
| ·Ontological Metaphor | 第21-22页 |
| ·Novel Metaphor | 第22页 |
| ·Conceptual Blending Theory | 第22-24页 |
| ·Mental Space | 第22-23页 |
| ·Conceptual Blending Network | 第23-24页 |
| ·Hofstede’s Cultural Value Dimensions | 第24-26页 |
| Chapter Four Comparative Study in Cross-Cultural Perspective | 第26-48页 |
| ·Relationship Between Culture and Metaphor | 第26页 |
| ·Differences of Metaphors in Chinese and English Advertising Slogans | 第26-45页 |
| ·Individulism VS. Collectivism | 第26-31页 |
| ·High Power Distance VS. Low Power Distance | 第31-38页 |
| ·Long-term Orientation VS. Short-term Orientation | 第38-45页 |
| ·Similarities of Metaphors in Chinese and English Advertising Slogans | 第45-48页 |
| Chapter Five Conclusion | 第48-50页 |
| ·Concluding Remarks | 第48页 |
| ·Findings of the Study | 第48-49页 |
| ·Limitations and Suggestions for Further Research | 第49-50页 |
| Bibliography | 第50-53页 |
| 发表论文及参加科研情况说明 | 第53-54页 |
| Appendix I: English Advertising Slogans | 第54-57页 |
| Appendix II: Chinese Advertising Slogans | 第57-60页 |
| Acknowledgements | 第60-61页 |
