中海地产企业品牌战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究的背景与意义 | 第7-8页 |
| ·研究的背景 | 第7-8页 |
| ·研究的意义 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-10页 |
| ·国外研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究的主要内容 | 第10-11页 |
| ·研究的方法 | 第11-13页 |
| 第二章 相关概念的界定与理论基础 | 第13-26页 |
| ·房地产品牌 | 第13-17页 |
| ·房地产及房地产品牌的概念 | 第13页 |
| ·房地产品牌的特点 | 第13-15页 |
| ·房地产品牌的发展模式 | 第15-16页 |
| ·房地产品牌的作用 | 第16-17页 |
| ·企业品牌战略分析法 | 第17-20页 |
| ·层次分析法 | 第20-22页 |
| ·层次分析法的原理 | 第20页 |
| ·层析分析法的步骤 | 第20-22页 |
| ·品牌价值理论 | 第22-26页 |
| ·营销学理论基础 | 第22-23页 |
| ·无形资产理论基础 | 第23-24页 |
| ·比较研究理论基础 | 第24-26页 |
| 第三章 中海地产品牌战略定性分析 | 第26-42页 |
| ·我国房地产企业品牌战略现状分析 | 第26-29页 |
| ·我国房地产品牌价值 | 第26-27页 |
| ·我国房地产品牌市场份额 | 第27-28页 |
| ·我国房地产企业品牌发展年龄 | 第28-29页 |
| ·中海地产简介 | 第29-32页 |
| ·中海地产品牌战略现状分析 | 第32-35页 |
| ·中海地产品牌战略的现状 | 第32-34页 |
| ·中海地产目前在品牌建设方面存在的问题 | 第34-35页 |
| ·基于SWOT的品牌战略因素分析 | 第35-42页 |
| ·优势因素分析 | 第35-36页 |
| ·劣势因素分析 | 第36-38页 |
| ·机会因素分析 | 第38-39页 |
| ·威胁因素分析 | 第39-42页 |
| 第四章 基于层次分析法的中海地产品牌战略定量分析 | 第42-52页 |
| ·指标体系的构建原则 | 第42-43页 |
| ·指标体系的确立 | 第43-44页 |
| ·指标权重的确定 | 第44-48页 |
| ·评价结果 | 第48-52页 |
| 第五章 中海地产企业品牌战略的优化建议 | 第52-59页 |
| ·中海地产企业品牌战略的优化 | 第52-54页 |
| ·品牌战略优化的基础 | 第52-53页 |
| ·品牌可持续优势的建立 | 第53-54页 |
| ·中海地产企业品牌战略的优化建议 | 第54-59页 |
| ·重新进行目标市场细分和定位 | 第54-55页 |
| ·培养高素质的专业人才 | 第55-56页 |
| ·强化服务意识,提高服务水平 | 第56-57页 |
| ·提高品牌的推广与传播 | 第57-59页 |
| 第六章 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
