| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容、研究框架及可行性分析 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13页 |
| ·可行性分析 | 第13-14页 |
| ·研究创新之处 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-22页 |
| ·品牌社区及农资品牌社区研究综述 | 第15-17页 |
| ·农资 | 第15页 |
| ·品牌社区理论 | 第15-16页 |
| ·农资品牌社区的研究 | 第16-17页 |
| ·品牌社区认同理论 | 第17页 |
| ·乡村社区的信任研究 | 第17-18页 |
| ·农户购买行为理论 | 第18-19页 |
| ·品牌忠诚理论 | 第19-22页 |
| 3 计划行为理论及研究设计 | 第22-32页 |
| ·计划行为理论 | 第22-24页 |
| ·计划行为理论的提出 | 第22页 |
| ·计划行为理论的内涵 | 第22-24页 |
| ·论模型和研究假设 | 第24-25页 |
| ·理论模型 | 第24-25页 |
| ·研究假设 | 第25页 |
| ·量表与问卷设计 | 第25-30页 |
| ·农资品牌态度量表设计 | 第26-27页 |
| ·农资品牌社区认同量表设计 | 第27页 |
| ·农户主观规范量表设计 | 第27-28页 |
| ·农户知觉困难量表设计 | 第28页 |
| ·农资品牌社区信任量表设计 | 第28-29页 |
| ·农户农资品牌忠诚量表设计 | 第29-30页 |
| ·问卷调查实施与控制 | 第30-32页 |
| 4 农户农资品牌忠诚影响因素的实证分析 | 第32-55页 |
| ·农户基本情况描述性统计分析 | 第32-33页 |
| ·效度(因子分析)和信度检验 | 第33-43页 |
| ·农资品牌态度量表的效度与信度分析 | 第34-36页 |
| ·农资品牌社区认同量表的效度与信度分析 | 第36-37页 |
| ·农户主观规范量表的效度与信度分析 | 第37-39页 |
| ·农户知觉困难量表的信度及效度分析 | 第39-40页 |
| ·农资品牌社区信任量表的效度与信度分析 | 第40-42页 |
| ·农户农资品牌忠诚量表的效度与信度分析 | 第42-43页 |
| ·标准化变量间的相关分析 | 第43-45页 |
| ·农户农资品牌忠诚形成机制的标准化回归模型分析 | 第45-49页 |
| ·基于计划行为理论的标准化回归模型分析 | 第46-47页 |
| ·扩展的计划行为理论的标准化回归模型分析 | 第47-49页 |
| ·中介效应检验 | 第49-53页 |
| ·农资品牌信任对品牌态度和品牌忠诚之间关系的中介效应检验 | 第49-50页 |
| ·农资品牌信任对社区认同和品牌忠诚之间关系的中介效应检验 | 第50-52页 |
| ·品牌社区认同对品牌态度和品牌忠诚之间关系的中介效应检验 | 第52-53页 |
| ·农户基本特征对农户农资品牌忠诚的方差分析及均值比较 | 第53-55页 |
| 5 结论、建议与讨论 | 第55-61页 |
| ·研究结论 | 第55-57页 |
| ·研究的对策建议 | 第57-59页 |
| ·研究的不足之处及前景展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录1 关于农户农资品牌忠诚影响因素的访谈问卷 | 第65-67页 |
| 附录2 研究生期间发表的论文及参与课题 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
