| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-16页 |
| 第一章 绪论 | 第16-28页 |
| 第一节 问题的提出和研究意义 | 第16-21页 |
| 一、 研究问题的提出 | 第16-18页 |
| 二、 选题意义 | 第18-21页 |
| 第二节 核心概念的界定 | 第21-24页 |
| 一、 公司品牌、公司品牌信息和公司品牌价值 | 第21-22页 |
| 二、 投资者关系与投资者关系管理 | 第22-23页 |
| 三、 公司价值与公司经营绩效 | 第23-24页 |
| 第三节 研究思路和框架 | 第24-26页 |
| 一、 研究目标和基本思路 | 第24页 |
| 二、 研究框架 | 第24-26页 |
| 第四节 研究内容和方法 | 第26-28页 |
| 一、 研究内容 | 第26-27页 |
| 二、 研究方法 | 第27-28页 |
| 第二章 文献综述 | 第28-67页 |
| 第一节 公司品牌及其价值表现 | 第28-44页 |
| 一、 公司品牌及相关概念内涵 | 第28-34页 |
| 二、 公司品牌与产品品牌之间的区别 | 第34-36页 |
| 三、 公司品牌在产品市场的价值表现 | 第36-37页 |
| 四、 公司品牌与资本市场公司价值 | 第37-40页 |
| 五、 公司品牌价值的评价 | 第40-44页 |
| 第二节 投资者关系管理的研究视角 | 第44-63页 |
| 一、 作为信息沟通工具的投资者关系管理 | 第44-53页 |
| 二、 营销战略角度的投资者关系管理 | 第53-58页 |
| 三、 公司营销视角的投资者关系管理 | 第58-63页 |
| 第三节 文献评析 | 第63-67页 |
| 一、 公司品牌研究的局限性 | 第63-64页 |
| 二、 投资者关系管理研究的重点 | 第64-65页 |
| 三、 公司品牌与投资者关系管理研究的契合点 | 第65-67页 |
| 第三章 公司品牌、投资者关系管理与公司价值的理论关联 | 第67-78页 |
| 第一节 投资者关系管理存在的理由 | 第67-69页 |
| 一、 资本市场的信息不对称 | 第67-68页 |
| 二、 信息不对称对上市公司的影响 | 第68-69页 |
| 第二节 信息不对称问题的解决思路 | 第69-72页 |
| 一、 契约和监管与信息不对称 | 第70页 |
| 二、 市场机制与信息不对称 | 第70-72页 |
| 第三节 投资者关系管理、公司品牌关系模型 | 第72-78页 |
| 一、 吸引投资者营销模型 | 第72-74页 |
| 二、 西蒙等人的投资者营销模型 | 第74-76页 |
| 三、 公司营销组合的“6C”模型 | 第76-78页 |
| 第四章 基于投资者关系视角的公司品牌研究框架 | 第78-110页 |
| 第一节 投资者的信息需求分析 | 第78-87页 |
| 一、 资本市场的目标投资者及信息流动 | 第78-79页 |
| 二、 分析师与机构投资者的信息需求 | 第79-82页 |
| 三、 个人投资者的信息需求 | 第82-83页 |
| 四、 我国投资者信息需求 | 第83-85页 |
| 五、 小结 | 第85-87页 |
| 第二节 上市公司对投资者信息需求的满足 | 第87-97页 |
| 一、 商品化的信息 | 第87-88页 |
| 二、 资本市场信息的内容 | 第88-93页 |
| 三、 上市公司的信息沟通渠道 | 第93-96页 |
| 四、 小结 | 第96-97页 |
| 第三节 以公司品牌信息及沟通为手段的投资者关系管理系统 | 第97-110页 |
| 一、 投资者关系管理系统 | 第97-101页 |
| 二、 投资者关系管理系统中的公司品牌信息 | 第101-105页 |
| 三、 公司品牌信息的价值效应 | 第105-108页 |
| 四、 公司品牌信息的沟通效应 | 第108-110页 |
| 第五章 公司品牌价值效应检验 | 第110-123页 |
| 第一节 理论分析与研究假设 | 第110-115页 |
| 一、 理论分析 | 第110-111页 |
| 二、 研究假设 | 第111-115页 |
| 第二节 研究设计 | 第115-117页 |
| 一、 研究变量的定义与度量 | 第115-116页 |
| 二、 样本选取与数据分析方法 | 第116-117页 |
| 第三节 实证检验 | 第117-123页 |
| 一、 研究模型设计 | 第117-118页 |
| 二、 实证分析 | 第118-122页 |
| 三、 研究结论 | 第122-123页 |
| 第六章 公司品牌信息沟通效应检验 | 第123-140页 |
| 第一节 公司品牌价值年报沟通效应检验 | 第123-126页 |
| 一、 样本和研究方法的选择 | 第123-124页 |
| 二、 研究变量定义 | 第124-125页 |
| 三、 实证检验 | 第125-126页 |
| 第二节 公司品牌信息的投资者关系互动沟通评价与检验 | 第126-138页 |
| 一、 研究样本 | 第126-129页 |
| 二、 公司品牌信息互动沟通评价指数的设计 | 第129-132页 |
| 四、 公司品牌信息互动沟通水平评价 | 第132-134页 |
| 五、 公司品牌信息互动沟通水平与公司价值的关系检验 | 第134-138页 |
| 第三节 本章小结 | 第138-140页 |
| 一、 样本公司投资者关系沟通渠道建设使用情况 | 第138-139页 |
| 二、 年报在公司品牌信息沟通中的作用 | 第139页 |
| 三、 样本公司的公司品牌信息互动沟通水平评价结果 | 第139页 |
| 四、 公司品牌信息互动沟通水平与公司价值关系的检验结果 | 第139-140页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第140-149页 |
| 第一节 研究结论与启示 | 第140-145页 |
| 一、 研究结论 | 第140-144页 |
| 二、 启示 | 第144-145页 |
| 第二节 论文的创新之处 | 第145-147页 |
| 一、 对公司品牌理论在投资者关系管理中的应用进行了尝试 | 第145-146页 |
| 二、 对原有的投资者关系管理模型进行了补充和完善 | 第146页 |
| 三、 对公司品牌信息沟通渠道水平进行了量化评价和检验 | 第146-147页 |
| 四、 对公司品牌与公司价值的关系进行了量化考察 | 第147页 |
| 第三节 局限性与研究展望 | 第147-149页 |
| 一、 研究局限 | 第147-148页 |
| 二、 研究展望 | 第148-149页 |
| 参考文献 | 第149-159页 |
| 致谢 | 第159-160页 |
| 个人简历 在学期间发表的论文及研究成果 | 第160-161页 |
