基于消费者购买行为的国产手机营销对策研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 1 导论 | 第10-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11页 |
| ·主要概念界定 | 第11-12页 |
| ·国产手机厂商 | 第11-12页 |
| ·消费者购买行为 | 第12页 |
| ·研究思路和方法 | 第12-13页 |
| ·研究创新点 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-19页 |
| ·消费者购买行为 | 第15-17页 |
| ·SOR模式 | 第15页 |
| ·尼科西亚模式 | 第15-16页 |
| ·霍华德—谢思模式 | 第16-17页 |
| ·EKB模式 | 第17页 |
| ·影响消费者购买行为的因素 | 第17-19页 |
| ·方法-目的链理论 | 第17-18页 |
| ·顾客感知价值 | 第18-19页 |
| 3 国内手机市场发展历史及现状 | 第19-26页 |
| ·国内手机市场格局发展历史 | 第19-22页 |
| ·第一阶段 | 第19-20页 |
| ·第二阶段 | 第20-21页 |
| ·第三阶段 | 第21-22页 |
| ·我国手机市场现状 | 第22-24页 |
| ·国外厂商的市场情况分析 | 第22-23页 |
| ·国产手机厂商的市场情况分析 | 第23-24页 |
| ·山寨机集团的市场情况分析 | 第24页 |
| ·我国手机市场产销量分析 | 第24-26页 |
| 4 消费者手机购买行为分析 | 第26-37页 |
| ·调查结果分析 | 第26-30页 |
| ·国内手机市场消费者行为分析 | 第30-37页 |
| ·国内手机市场消费者购买行为分析 | 第30-33页 |
| ·国内手机市场消费者行为的特点与趋势 | 第33-37页 |
| 5 国产手机厂商SWOT分析 | 第37-47页 |
| ·国产手机厂商的优势 | 第37-40页 |
| ·购买前阶段 | 第37-38页 |
| ·购买决策过程与购买行为阶段 | 第38-39页 |
| ·购买后行为 | 第39-40页 |
| ·国产手机厂商的劣势 | 第40-43页 |
| ·购买前阶段 | 第40-41页 |
| ·购买决策过程与购买行为阶段 | 第41-42页 |
| ·购买后行为 | 第42-43页 |
| ·市场机遇 | 第43-44页 |
| ·市场威胁 | 第44-47页 |
| 6 国产手机厂商的营销对策 | 第47-61页 |
| ·国产手机厂商的营销战略 | 第47-54页 |
| ·国内手机市场的划分与细分市场的特征 | 第47-52页 |
| ·国产手机厂商细分市场战略 | 第52-54页 |
| ·国产手机厂商目标市场选择与营销策略 | 第54-59页 |
| ·第一类国产手机厂商的目标市场选择与营销策略 | 第54-56页 |
| ·第二类国产手机厂商的目标市场选择与营销策略 | 第56-58页 |
| ·国产手机厂商的内部保障策略 | 第58-59页 |
| ·山寨机发展策略 | 第59-61页 |
| 7 结论与展望 | 第61-62页 |
| 附录1 调查问卷 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |
