| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·选题背景 | 第7-10页 |
| ·研究内容和研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法和论文结构 | 第11-14页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论文献综述 | 第14-30页 |
| ·产品理论概述 | 第14-17页 |
| ·产品的三层次理论 | 第14-15页 |
| ·产品的五层次理论 | 第15-17页 |
| ·消费者认知理论介绍 | 第17-19页 |
| ·品牌理论的回顾 | 第19-21页 |
| ·品牌权益理论（Brand Equity）研究综述 | 第21-30页 |
| ·品牌权益的定义 | 第21-24页 |
| ·品牌权益的理论逻辑 | 第24页 |
| ·具有代表性的基于消费者的品牌权益模型 | 第24-28页 |
| ·目前品牌权益研究中尚存在的问题 | 第28-29页 |
| ·本文品牌权益研究重点（可能创新点） | 第29-30页 |
| 第三章 品牌产品、消费者认知和品牌权益之间的关系 | 第30-35页 |
| ·品牌产品与消费者认知的关系 | 第30-31页 |
| ·品牌产品与品牌权益的关系 | 第31-33页 |
| ·消费者认知与品牌权益的关系 | 第33-35页 |
| 第四章 构建基于消费者认知的企业品牌权益保护模型 | 第35-40页 |
| ·理论模型的提出 | 第35-39页 |
| ·提出研究的理论假设 | 第39-40页 |
| 第五章 基于消费者认知的企业品牌权益保护的实证研究 | 第40-70页 |
| ·定量研究设计 | 第40-43页 |
| ·行业选择与品牌消费者 | 第40-41页 |
| ·调查方案设计 | 第41-43页 |
| ·调查问卷的预测试及问卷调整 | 第43-45页 |
| ·调查问卷的预测试 | 第43页 |
| ·预测问卷的数据分析 | 第43-45页 |
| ·正式调查的基本情况 | 第45-47页 |
| ·正式调查数据的统计分析 | 第47-68页 |
| ·统计分析方法 | 第47-48页 |
| ·因子分析 | 第48-52页 |
| ·信度检验 | 第52-54页 |
| ·聚类分析 | 第54-55页 |
| ·一般描述性统计分析 | 第55-56页 |
| ·相关分析 | 第56-59页 |
| ·多元回归分析 | 第59-68页 |
| ·验证模型假设的结论与修正模型 | 第68-70页 |
| ·假设验证的结论 | 第68页 |
| ·模型的修正（关系路径图） | 第68-70页 |
| 第六章 研究结论与应用价值 | 第70-74页 |
| ·研究结论与局限展望 | 第70-71页 |
| ·基于消费者认知的企业品牌权益保护模型的应用价值 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录A：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第79-80页 |
| 附录B：笔记本电脑品牌调查问卷 | 第80-82页 |