中国电视频道品牌战略及其支撑体系的研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| ·研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-13页 |
| 2 品牌管理理论及战略管理理论综述 | 第13-18页 |
| ·品牌管理理论 | 第13-15页 |
| ·品牌的内涵 | 第13页 |
| ·品牌管理概念和内容 | 第13页 |
| ·品牌管理过程 | 第13-15页 |
| ·品牌管理理论对本文的启示 | 第15页 |
| ·战略管理理论 | 第15-18页 |
| ·战略管理概念和内容 | 第15页 |
| ·战略管理过程 | 第15-17页 |
| ·战略管理理论对本文的启示 | 第17-18页 |
| 3 中国电视频道品牌战略模型构建 | 第18-28页 |
| ·中国电视频道品牌战略模型的总体框架 | 第18-19页 |
| ·中国电视频道核心品牌战略模型的构建 | 第19-25页 |
| ·中国电视频道的内部结构模型 | 第19-21页 |
| ·中国电视频道的外部结构模型 | 第21-24页 |
| ·中国电视频道品牌定位的决定方式 | 第24-25页 |
| ·中国电视频道职能与产品品牌战略模型的构建 | 第25-26页 |
| ·中国电视频道品牌战略的系统模型 | 第26-28页 |
| 4 中国电视频道品牌战略模型分析 | 第28-42页 |
| ·中国电视频道核心品牌战略 | 第28-37页 |
| ·中国电视品频道内部环境分析 | 第28-30页 |
| ·中国电视品频道外部环境分析 | 第30-33页 |
| ·中国电视频道品牌定位 | 第33-37页 |
| ·中国电视频道职能品牌战略 | 第37-39页 |
| ·品牌包装 | 第37-38页 |
| ·品牌推广 | 第38-39页 |
| ·品牌延伸 | 第39页 |
| ·品牌监控 | 第39页 |
| ·中国电视频道产品品牌战略 | 第39-42页 |
| ·电视栏目品牌战略 | 第39-40页 |
| ·电视主持人品牌战略 | 第40-42页 |
| 5 中国电视频道品牌战略支撑体系 | 第42-51页 |
| ·企业品牌的支撑体系 | 第42-43页 |
| ·中国电视频道品牌战略支撑体系 | 第43-51页 |
| ·外部支撑体系 | 第44-47页 |
| ·内部支撑体系 | 第47-51页 |
| 6 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 作者简历 | 第55-58页 |
| 学位论文数据集 | 第58页 |
