| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| 第1章 导论 | 第11-18页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第11-12页 |
| ·背景分析 | 第11页 |
| ·相关概念界定 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第12-15页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究的思路、方法、意义和创新点 | 第15-18页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·研究创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 绿色营销理论基础分析 | 第18-23页 |
| ·绿色营销的概念 | 第18-19页 |
| ·绿色营销的内涵 | 第18页 |
| ·绿色营销的特征 | 第18-19页 |
| ·绿色营销内涵的扩展——低碳营销 | 第19页 |
| ·绿色营销的外部性分析 | 第19-21页 |
| ·外部性概念 | 第19-20页 |
| ·绿色营销外部性 | 第20-21页 |
| ·绿色营销的博弈分析 | 第21-23页 |
| ·政府、企业和消费者之间的博弈 | 第21页 |
| ·企业与消费者之间的博弈 | 第21-22页 |
| ·企业与企业之间的博弈 | 第22-23页 |
| 第3章 我国企业实施绿色营销的现状分析 | 第23-27页 |
| ·绿色营销在我国存在的主要问题 | 第23-25页 |
| ·企业经营的环境成本意识不强 | 第23页 |
| ·企业在资金、技术、人才等方面的资源有限 | 第23-24页 |
| ·居民的收入水平和绿色消费意识有待进一步提高 | 第24页 |
| ·国家、地方政府的有关政策、法规有待进一步完善 | 第24页 |
| ·企业缺乏实施绿色营销的内在动力,营销手段陈旧 | 第24-25页 |
| ·我国企业实施绿色营销的难点 | 第25-27页 |
| ·缺乏完善的内部经济利益的激励和约束机制 | 第25页 |
| ·企业成本投入与长远收益分离 | 第25-26页 |
| ·绿色消费缺乏补偿机制 | 第26-27页 |
| 第4章 企业实施绿色营销利益驱动机制模式分析 | 第27-38页 |
| ·企业绿色营销利益驱动机制涵义 | 第27页 |
| ·企业建立绿色营销利益驱动机制的必要性 | 第27-28页 |
| ·构建企业实施绿色营销利益驱动机制的影响因素 | 第28-31页 |
| ·动力驱动因素——政府行为 | 第29-30页 |
| ·压力驱动因素——市场机制 | 第30-31页 |
| ·政府行为驱动分析 | 第31-32页 |
| ·政府行为在绿色营销实施中的地位和作用 | 第31-32页 |
| ·完善政府财税政策 | 第32页 |
| ·价格机制驱动分析 | 第32-34页 |
| ·价格机制的功能 | 第32-33页 |
| ·价格机制在驱动绿色营销实施中的具体作用 | 第33-34页 |
| ·绿色产品价格构成 | 第34页 |
| ·供求关系驱动分析 | 第34-36页 |
| ·绿色消费的兴起 | 第35页 |
| ·企业创造需要,培育绿色市场 | 第35-36页 |
| ·市场竞争驱动分析 | 第36-38页 |
| ·竞争优势理论分析 | 第36页 |
| ·市场竞争对企业发展的重要性 | 第36-37页 |
| ·完善市场竞争机制 | 第37-38页 |
| 第5章 构建企业绿色营销利益驱动机制的具体策略 | 第38-45页 |
| ·政府实施财税激励和约束机制 | 第38-39页 |
| ·优化税制结构,完善税收制度 | 第38页 |
| ·培养公众的绿色消费理念,对绿色营销企业给予政策倾斜 | 第38-39页 |
| ·构建合理的价格体系 | 第39-40页 |
| ·合理确定资源的使用价格 | 第39-40页 |
| ·环境成本内部化,完善绿色营销价格机制 | 第40页 |
| ·积极引导绿色消费,增强绿色需求 | 第40-41页 |
| ·构建企业绿色营销的竞争优势 | 第41页 |
| ·构建多元耦合利益驱动机制体系 | 第41-45页 |
| ·健全绿色营销的制度建设,强化政策激励和约束机制 | 第42页 |
| ·构建绿色营销实施的市场环境 | 第42-43页 |
| ·建立资源环境约束下的环境成本制度和绿色价格体系 | 第43页 |
| ·建立企业社会责任驱动机制,营造市场竞争环境 | 第43-45页 |
| 第6章 企业绿色营销利益驱动机制实证分析 | 第45-66页 |
| ·研究模型 | 第45页 |
| ·研究假设 | 第45-47页 |
| ·政府行为对企业绿色营销行为具有驱动作用 | 第46页 |
| ·价格机制对企业绿色营销行为具有驱动作用 | 第46页 |
| ·供求关系对企业绿色营销行为具有驱动作用 | 第46页 |
| ·市场竞争对企业绿色营销行为具有驱动作用 | 第46-47页 |
| ·变量的定义与衡量 | 第47-52页 |
| ·企业绿色营销行为变量的定义与衡量 | 第47-48页 |
| ·政府行为变量的定义与衡量 | 第48-49页 |
| ·价格机制变量的定义与衡量 | 第49-50页 |
| ·供求关系变量的定义与衡量 | 第50-51页 |
| ·市场竞争变量的定义与衡量 | 第51-52页 |
| ·问卷设计 | 第52-55页 |
| ·抽样设计与资料收集 | 第55-56页 |
| ·分析工具与分析方法 | 第56页 |
| ·问卷样本描述 | 第56-58页 |
| ·受访者数据分析 | 第56-58页 |
| ·受访者对构建企业实施绿色营销利益驱动机制的影响因素的情况描述 | 第58页 |
| ·信度与效度检验 | 第58-61页 |
| ·信度分析 | 第58-61页 |
| ·效度分析 | 第61页 |
| ·相关性分析 | 第61-62页 |
| ·回归分析 | 第62-65页 |
| ·政府行为对企业绿色营销行为影响 | 第62-63页 |
| ·价格机制对企业绿色营销行为影响 | 第63-64页 |
| ·供求关系对企业绿色营销行为影响 | 第64页 |
| ·市场竞争对企业绿色营销行为影响 | 第64-65页 |
| ·实证研究结果 | 第65-66页 |
| 第7章 结束语 | 第66-71页 |
| ·研究结论及其意义 | 第66-68页 |
| ·本文研究结论 | 第66页 |
| ·本文研究结论的意义 | 第66-68页 |
| ·研究局限与展望 | 第68-71页 |
| ·本文研究局限 | 第68-69页 |
| ·研究展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 附录 | 第76-78页 |
| 附录一:关于企业绿色营销利益驱动机制的相关驱动因素研究的调查问卷 | 第76-78页 |
