| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 引言 | 第7-8页 |
| 2 文献综述 | 第8-15页 |
| ·消费者决策及其相关研究 | 第8-10页 |
| ·消费者决策概念 | 第8页 |
| ·消费者决策模型 | 第8-10页 |
| ·消费者决策风格定义及其相关研究 | 第10-12页 |
| ·消费者决策风格概念 | 第10页 |
| ·学者提出的消费者决策风格类型 | 第10-12页 |
| ·消费者决策与消费者决策风格 | 第12-13页 |
| ·认知风格定义及其相关研究 | 第13-15页 |
| ·认知风格定义 | 第13页 |
| ·认知风格的研究成果 | 第13-15页 |
| 3 研究思路与假设 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究假设 | 第16-17页 |
| 4 研究方法 | 第17-22页 |
| ·研究变量 | 第17-18页 |
| ·人口特征变量 | 第17页 |
| ·消费者决策风格变量 | 第17页 |
| ·认知方式（场独立与场依存）变量 | 第17-18页 |
| ·研究工具 | 第18-22页 |
| ·消费者决策风格问卷（CSI） | 第18页 |
| ·镶嵌图形测验 | 第18-19页 |
| ·施测 | 第19-20页 |
| ·数据收集 | 第20-22页 |
| 5 数据收集与统计分析 | 第22-44页 |
| ·消费者决策风格量表的题项纯化 | 第22-30页 |
| ·区分度分析 | 第22-23页 |
| ·因子负荷检验 | 第23-24页 |
| ·验证性因子分析 | 第24-30页 |
| ·信度与效度分析 | 第30-33页 |
| ·消费者决策风格的信度分析 | 第30-31页 |
| ·消费者决策风格的效度分析 | 第31-33页 |
| ·消费者决策风格的性别与家庭所在地差异分析 | 第33-42页 |
| ·江西省大学生样本消费者决策风格的总体分析 | 第33-34页 |
| ·娱乐导向下性别与地区的差异性检验 | 第34-36页 |
| ·新奇-流行导向下性别与地区的差异性检验 | 第36-37页 |
| ·品牌价格导向下性别与地区的多重比较 | 第37页 |
| ·困惑-从众导向下性别与地区的差异性检验 | 第37-38页 |
| ·冲动导向下性别与地区的差异性检验 | 第38页 |
| ·习惯-品牌忠诚导向下性别与地区的差异性检验 | 第38页 |
| ·购买期望导向下性别与地区的差异性检验 | 第38-40页 |
| ·质量导向下性别与地区的差异性检验 | 第40-42页 |
| ·消费者决策风格与认知方式的相关研究 | 第42-44页 |
| ·皮尔逊相关分析 | 第42页 |
| ·回归分析 | 第42-44页 |
| 6 结论与营销建议 | 第44-55页 |
| ·研究结论 | 第44-51页 |
| ·江西省大学生的消费者决策风格及与以往消费者决策风格相关研究的异同处 | 第44-49页 |
| ·场认知方式（场独立性与场依存性）对大学生消费决策风格的预测作用 | 第49-50页 |
| ·江西省大学生消费决策风格在性别与家庭所在地两因素下的差异 | 第50-51页 |
| ·相应的营销策略探讨 | 第51-53页 |
| ·研究局限及后续研究 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 在读期间发表论文（著）及科研情况 | 第66页 |
