基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1.绪论 | 第9-24页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·国内外文献综述 | 第11-20页 |
| ·品牌竞争力 | 第11-18页 |
| ·品牌资产 | 第18-20页 |
| ·国内外研究现状的局限及空白之处 | 第20页 |
| ·研究意义 | 第20-21页 |
| ·理论意义 | 第20-21页 |
| ·实践意义 | 第21页 |
| ·论文主要内容及研究方法 | 第21-23页 |
| ·研究内容 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·可能的创新点 | 第23-24页 |
| 2.品牌竞争力的基本理论 | 第24-30页 |
| ·品牌 | 第24页 |
| ·品牌涵义及价值 | 第24页 |
| ·品牌资产 | 第24-28页 |
| ·企业的角度 | 第25页 |
| ·顾客的角度 | 第25-28页 |
| ·品牌竞争力 | 第28-30页 |
| ·概念及特征 | 第28页 |
| ·本文研究视角下的品牌竞争力 | 第28-30页 |
| 3. 研究设计 | 第30-32页 |
| ·概念模型 | 第30-31页 |
| ·研究变量 | 第31-32页 |
| 4. 实证研究 | 第32-53页 |
| ·研究假设 | 第32页 |
| ·样本的选择与数据收集 | 第32-34页 |
| ·问卷量表的设计 | 第34-36页 |
| ·描述性统计分析 | 第36-37页 |
| ·信度与效度检验 | 第37-47页 |
| ·结构方程模型分析 | 第47-52页 |
| ·假设的验证 | 第52-53页 |
| 5.结论与展望 | 第53-56页 |
| ·研究结论 | 第53-55页 |
| ·研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 后记 | 第61页 |
