| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.4 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.5 研究方法与技术路线图 | 第12-14页 |
| 第2章 概念界定与文献综述 | 第14-25页 |
| 2.1 品牌本土象征价值 | 第14-17页 |
| 2.1.1 消费者文化定位 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌本土象征价值的概念界定 | 第15页 |
| 2.1.3 品牌本土象征价值的测量 | 第15-16页 |
| 2.1.4 品牌本土象征价值的研究概述 | 第16-17页 |
| 2.2 感知质量 | 第17-19页 |
| 2.2.1 感知质量的概念界定 | 第17页 |
| 2.2.2 感知质量的维度结构 | 第17-18页 |
| 2.2.3 感知质量的研究概述 | 第18-19页 |
| 2.3 感知声望 | 第19-21页 |
| 2.3.1 感知声望的概念界定 | 第19页 |
| 2.3.2 感知声望的维度结构 | 第19页 |
| 2.3.3 感知声望的研究概述 | 第19-21页 |
| 2.4 自我认同 | 第21-23页 |
| 2.4.1 自我认同的概念界定与研究概述 | 第21-22页 |
| 2.4.2 自我认同的维度结构 | 第22-23页 |
| 2.5 社会认同 | 第23-25页 |
| 2.5.1 社会认同的概念界定 | 第23页 |
| 2.5.2 社会认同的维度结构 | 第23-24页 |
| 2.5.3 社会认同研究现状 | 第24-25页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第25-30页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第25页 |
| 3.2 研究假设 | 第25-30页 |
| 3.2.1 品牌本土象征价值对购买可能性的影响 | 第25-26页 |
| 3.2.2 品牌本土象征价值对感知质量、感知声望、自我认同、社会认同的影响 | 第26-28页 |
| 3.2.3 感知质量、感知声望、自我认同、社会认同对购买可能性的影响 | 第28-29页 |
| 3.2.4 感知质量、感知声望、自我认同和社会认同的中介效应 | 第29-30页 |
| 第4章 研究设计 | 第30-38页 |
| 4.1 问卷设计 | 第30页 |
| 4.2 变量的操作性定义与测量量表 | 第30-31页 |
| 4.3 研究对象 | 第31-32页 |
| 4.4 预测试 | 第32-37页 |
| 4.4.1 预测试样本基本情况 | 第32-34页 |
| 4.4.2 预测试信度检验 | 第34页 |
| 4.4.3 预测试效度检验 | 第34-37页 |
| 4.5 小结 | 第37-38页 |
| 第5章 数据分析与研究结果 | 第38-53页 |
| 5.1 数据的收集和处理 | 第38页 |
| 5.1.1 数据收集 | 第38页 |
| 5.1.2 数据缺失值处理 | 第38页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第38-41页 |
| 5.2.1 样本概况 | 第38-40页 |
| 5.2.2 变量题项描述性统计 | 第40-41页 |
| 5.3 信度与效度分析 | 第41-44页 |
| 5.3.1 内部一致性分析 | 第41页 |
| 5.3.2 探索性因子分析 | 第41-44页 |
| 5.4 研究假设检验 | 第44-51页 |
| 5.4.1 相关分析 | 第44页 |
| 5.4.2 研究假设分析 | 第44-45页 |
| 5.4.3 品牌本土象征价值对感知质量、感知声望、自我认同和社会认同的影响 | 第45-47页 |
| 5.4.4 感知质量、感知声望、自我认同和社会认同对购买可能性的影响 | 第47-48页 |
| 5.4.5 感知质量、感知声望、自我认同和社会认同的中介作用分析 | 第48-51页 |
| 5.5 研究假设检验结果与讨论 | 第51-53页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第53-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第53页 |
| 6.2 研究贡献 | 第53-54页 |
| 6.3 管理启示 | 第54-55页 |
| 6.4 研究局限与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 作者简介 | 第65-66页 |
| 附件 | 第66页 |
