始祖鸟品牌西安市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究内容 | 第8页 |
| 1.3 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.4 论文结构图 | 第9-11页 |
| 2 相关理论与文献回顾 | 第11-14页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第11页 |
| 2.2 STP理论 | 第11-12页 |
| 2.3 营销组合理论 | 第12-13页 |
| 2.4 奢侈品营销理论 | 第13-14页 |
| 3 始祖鸟西安市场营销现状及存在问题分析 | 第14-27页 |
| 3.1 始祖鸟品牌简介 | 第14-16页 |
| 3.1.1 始祖鸟品牌历史演变 | 第14页 |
| 3.1.2 始祖鸟品牌发展概况 | 第14-15页 |
| 3.1.3 始祖鸟品牌目前的经营情况 | 第15-16页 |
| 3.2 始祖鸟营销现状 | 第16-23页 |
| 3.2.1 始祖鸟主要产品 | 第16-19页 |
| 3.2.2 销售业绩 | 第19-21页 |
| 3.2.3 售后服务 | 第21-23页 |
| 3.3 始祖鸟市场营销策略存在的问题 | 第23-27页 |
| 3.3.1 产品策略层面 | 第23页 |
| 3.3.2 品牌策略层面 | 第23-24页 |
| 3.3.3 定价策略层面 | 第24-25页 |
| 3.3.4 分销策略层面 | 第25页 |
| 3.3.5 促销策略层面 | 第25-27页 |
| 4 始祖鸟营销环境及SWOT分析 | 第27-39页 |
| 4.1 始祖鸟宏观营销环境分析 | 第27-30页 |
| 4.1.1 人口环境 | 第27-28页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第28页 |
| 4.1.3 自然环境 | 第28-29页 |
| 4.1.4 政治法律环境 | 第29页 |
| 4.1.5 科技环境 | 第29-30页 |
| 4.1.6 社会文化环境 | 第30页 |
| 4.2 始祖鸟微观营销环境分析 | 第30-37页 |
| 4.2.1 企业内部分析 | 第30-31页 |
| 4.2.2 供应商分析 | 第31页 |
| 4.2.3 竞争者分析 | 第31-34页 |
| 4.2.4 顾客分析 | 第34-36页 |
| 4.2.5 营销中介分析 | 第36页 |
| 4.2.6 社会公众分析 | 第36-37页 |
| 4.3 始祖鸟SWOT分析 | 第37-39页 |
| 4.3.1 始祖鸟优势 | 第37页 |
| 4.3.2 始祖鸟劣势 | 第37页 |
| 4.3.3 始祖鸟机会 | 第37-38页 |
| 4.3.4 始祖鸟威胁 | 第38-39页 |
| 5 始祖鸟西安市场营销策略制定 | 第39-54页 |
| 5.1 始祖鸟的STP策略 | 第39-45页 |
| 5.1.1 始祖鸟西安市场细分 | 第39-42页 |
| 5.1.2 始祖鸟西安市场目标市场选择 | 第42-44页 |
| 5.1.3 始祖鸟市场定位 | 第44-45页 |
| 5.2 始祖鸟市场营销组合策略 | 第45-54页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第45-47页 |
| 5.2.2 定价策略 | 第47-49页 |
| 5.2.3 分销策略 | 第49-50页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第50-54页 |
| 6 始祖鸟市场营销策略实施建议 | 第54-57页 |
| 6.1 优化人力资源管理 | 第54页 |
| 6.2 提升营销创新能力 | 第54-55页 |
| 6.3 优化货品管理能力 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
