| 摘要 | 第12-13页 |
| ABSTRACT | 第13页 |
| 第1章 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第14-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16页 |
| 1.2 研究思路和研究框架 | 第16-18页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第17-18页 |
| 1.3 研究方法和创新点 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.2 创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-47页 |
| 2.1 微博营销的相关研究综述 | 第19-25页 |
| 2.1.1 微博营销的概念 | 第19-22页 |
| 2.1.2 微博营销国内外研究现状 | 第22-23页 |
| 2.1.3 微博营销的理论基础 | 第23-25页 |
| 2.2 品牌感知质量相关研究综述 | 第25-31页 |
| 2.2.1 品牌感知质量的概念 | 第25-27页 |
| 2.2.2 品牌感知质量的影响因素 | 第27-29页 |
| 2.2.3 品牌感知质量维度的相关研究 | 第29-31页 |
| 2.3 社群意识相关研究综述 | 第31-36页 |
| 2.3.1 社群意识的概念 | 第31-33页 |
| 2.3.2 网络中社群意识的相关研究 | 第33-34页 |
| 2.3.3 社群意识维度的相关研究 | 第34-36页 |
| 2.4 可信度相关研究综述 | 第36-43页 |
| 2.4.1 可信度的概念 | 第36-38页 |
| 2.4.2 网络时代可信度的相关研究 | 第38-39页 |
| 2.4.3 可信度维度的相关研究 | 第39-43页 |
| 2.5 研究理论模型 | 第43-47页 |
| 2.5.1 消费者行为理论 | 第43-45页 |
| 2.5.2 线索利用理论 | 第45-47页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第47-54页 |
| 3.1 概念模型的构建 | 第47-48页 |
| 3.1.1 微博营销因子的提取 | 第47页 |
| 3.1.2 概念模型的形成 | 第47-48页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第48-54页 |
| 3.2.1 微博营销、感知质量的关系假设 | 第48-49页 |
| 3.2.2 微博营销、可信度的关系假设 | 第49-50页 |
| 3.2.3 微博营销、社群意识的关系假设 | 第50-51页 |
| 3.2.4 可信度、微博营销和感知质量的关系假设 | 第51-52页 |
| 3.2.5 社群意识、微博营销和感知质量的关系假设 | 第52-54页 |
| 第4章 研究设计 | 第54-66页 |
| 4.1 变量设计 | 第54-58页 |
| 4.1.1 微博营销的操作变量设计 | 第54-55页 |
| 4.1.2 可信度的操作变量设计 | 第55-56页 |
| 4.1.3 社群意识的操作变量设计 | 第56页 |
| 4.1.4 感知质量的操作变量设计 | 第56-57页 |
| 4.1.5 总体测量题项 | 第57-58页 |
| 4.2 问卷初始形成 | 第58-59页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第59-60页 |
| 4.4 预调研分析 | 第60-66页 |
| 4.4.1 预调研样本基本情况 | 第60页 |
| 4.4.2 预调研描述性统计分析 | 第60-62页 |
| 4.4.3 预调研数据的信度分析 | 第62-63页 |
| 4.4.4 预调研数据的探索性因子分析 | 第63-66页 |
| 第5章 数据分析处理 | 第66-83页 |
| 5.1 样本基本情况分析 | 第66-67页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第67-69页 |
| 5.3 信度分析 | 第69-70页 |
| 5.4 探索性因子分析 | 第70-75页 |
| 5.4.1 微博营销的探索性因子分析 | 第70-72页 |
| 5.4.2 可信度的探索性因子分析 | 第72-73页 |
| 5.4.3 社群意识的探索性因子分析 | 第73-74页 |
| 5.4.4 感知质量的探索性因子分析 | 第74-75页 |
| 5.5 相关性分析 | 第75-76页 |
| 5.6 回归分析 | 第76-78页 |
| 5.6.1 企业微博营销和企业品牌感知质量的回归分析 | 第76-77页 |
| 5.6.2 企业微博营销和可信度的回归分析 | 第77页 |
| 5.6.3 企业微博营销和社群意识的回归分析 | 第77-78页 |
| 5.7 中介效应检验分析 | 第78-83页 |
| 5.7.1 企业微博可信度对企业微博营销和品牌感知质量的中介分析 | 第79-80页 |
| 5.7.2 企业微博社群意识对企业微博营销和品牌感知质量的中介分析 | 第80-83页 |
| 第6章 研究结论和展望 | 第83-89页 |
| 6.1 研究结论与营销建议 | 第83-87页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第83-85页 |
| 6.1.2 营销建议 | 第85-87页 |
| 6.2 研究的不足和未来展望 | 第87-89页 |
| 6.2.1 研究的不足 | 第87页 |
| 6.2.2 未来的展望 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-100页 |
| 附录一 | 第100-101页 |
| 附录二 | 第101-104页 |
| 致谢 | 第104-106页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第106页 |
