| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 策划背景 | 第8-11页 |
| 1.1 “双十一”网购狂欢节的兴起与发展 | 第8-9页 |
| 1.2 京东的行业地位和促销表现 | 第9-11页 |
| 2 策划目标与任务 | 第11-13页 |
| 2.1 主要目标 | 第11页 |
| 2.2 协同目标 | 第11页 |
| 2.3 任务体系 | 第11-13页 |
| 3 市场分析 | 第13-21页 |
| 3.1 行业竞争分析 | 第13-16页 |
| 3.2 消费者分析 | 第16-18页 |
| 3.3 企业SWOT分析 | 第18-21页 |
| 4 传播理念与原则 | 第21-25页 |
| 4.1 传播理念 | 第21-22页 |
| 4.2 传播原则 | 第22-25页 |
| 5 传播方案设计 | 第25-38页 |
| 5.1 全媒体广告投放 | 第25-28页 |
| 5.2 网络营销 | 第28-36页 |
| 5.3 线下活动 | 第36-38页 |
| 6 传播效果分析 | 第38-43页 |
| 6.1 广告投放效果 | 第38-40页 |
| 6.2 网络营销效果 | 第40-43页 |
| 7 策划总结 | 第43-47页 |
| 7.1 创新价值 | 第43-44页 |
| 7.2 不足与反思 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47页 |