| 摘要 | 第3-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第12-25页 |
| 一、选题来源 | 第12-14页 |
| 二、研究背景及意义 | 第14-17页 |
| (一) 研究背景 | 第14-16页 |
| (二) 研究意义 | 第16-17页 |
| 三、文献综述 | 第17-22页 |
| (一) 关于微信公众号的研究 | 第17-19页 |
| (二) 关于教育培训机构的研究 | 第19-20页 |
| (三) 关于品牌营销的研究 | 第20-22页 |
| 四、研究思路 | 第22-23页 |
| 五、研究方法 | 第23页 |
| 六、创新与不足 | 第23-25页 |
| 第二章 新东方合肥学校微信公众号线上营销现状 | 第25-34页 |
| 一、微信公众号名片 | 第26-29页 |
| 二、微信公众号推送频率 | 第29-30页 |
| 三、微信公众号推送内容 | 第30-34页 |
| 第三章 新东方合肥学校微信公众号线上营销环境 | 第34-40页 |
| 一、本地其他教育机构微信公众号概况 | 第34-35页 |
| 二、竞争企业微信公众号 | 第35-40页 |
| (一) 合肥学而思 | 第35-36页 |
| (二) 合肥环球雅思 | 第36-38页 |
| (三) 合肥华图 | 第38-40页 |
| 第四章 新东方合肥学校微信公众号营销比较 | 第40-51页 |
| 一、竞争企业微信公众号各项指标对比 | 第40-47页 |
| (一) 推送指标 | 第40页 |
| (二) 原创指标 | 第40-41页 |
| (三) 功能指标 | 第41-45页 |
| (四) 互动指标 | 第45-47页 |
| 二、新东方合肥学校微信公众号优劣势分析 | 第47-51页 |
| (一)优势分析 | 第47-49页 |
| (二)劣势分析 | 第49-51页 |
| 第五章 新东方合肥学校微信公众号线上营销策略思考 | 第51-58页 |
| 一、基于微信的线上营销品牌定位策略 | 第51-53页 |
| (一) 基于微信的线上营销品牌定位原则 | 第51-52页 |
| (二) 基于微信的线上营销品牌定位过程 | 第52-53页 |
| 二、基于微信的线上营销品牌传播策略 | 第53-58页 |
| (一) 增强教育企业重视线上发展的程度,走“互联网+教育” | 第53页 |
| (二) 提高教育需求教育用户对于公众号建设的认同感 | 第53-54页 |
| (三) 创建规范制度化的微信公众号运营团队 | 第54-55页 |
| (四) 加大推送教育内容创新鼓动二次传播 | 第55-56页 |
| (五) 打造“一站式”网上报名续费平台 | 第56页 |
| (六) 构建便捷的教育用户互动平台,打造“教育微社区” | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
