| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第10-11页 |
| 1.4 本文的特色与创新 | 第11-12页 |
| 2 文献回顾 | 第12-20页 |
| 2.1 原产地效应相关文献综述 | 第12-16页 |
| 2.1.1 相关概念的界定 | 第12-14页 |
| 2.1.3 原产地效应与购买意向 | 第14-16页 |
| 2.2 网络口碑相关文献研究综述 | 第16-18页 |
| 2.2.1 相关概念的界定 | 第16-17页 |
| 2.2.2 网络口碑与购买意向 | 第17-18页 |
| 2.3 消费者购买决策理论 | 第18-20页 |
| 3 研究设计及研究假设 | 第20-26页 |
| 3.1 研究构思 | 第20页 |
| 3.2 理论模型 | 第20-21页 |
| 3.3 变量说明与研究假设 | 第21-24页 |
| 3.3.1 自变量：原产地效应和网络口碑 | 第21-22页 |
| 3.3.2 因变量：产品评价、购买意向 | 第22-23页 |
| 3.3.3 调节变量：网络口碑、大学生消费者个人因素 | 第23-24页 |
| 3.4 问卷设计与控制 | 第24-26页 |
| 3.4.1 问卷设计 | 第24-25页 |
| 3.4.2 问卷控制 | 第25页 |
| 3.4.3 抽样设计 | 第25-26页 |
| 4 数据分析与结果 | 第26-41页 |
| 4.1 问卷调查的基本情况统计 | 第26-27页 |
| 4.2 信度与效度检验 | 第27-28页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第27-28页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第28页 |
| 4.3 相关分析及回归分析 | 第28-35页 |
| 4.3.1 原产地形象与购买意向的方差分析 | 第28-30页 |
| 4.3.2 原产地形象与产品评价的回归分析 | 第30-33页 |
| 4.3.3 网络口碑与购买意向的对应分析 | 第33-35页 |
| 4.4 网络口碑作为调节变量影响原产地效应的因子分析 | 第35-38页 |
| 4.5 个人因素作为调节变量影响原产地效应的列联分析 | 第38-41页 |
| 5 研究结论及营销建议 | 第41-48页 |
| 5.1 研究结论 | 第41-42页 |
| 5.2 研究不足 | 第42页 |
| 5.3 营销建议 | 第42-46页 |
| 5.3.1 运用原产地属性建立竞争优势 | 第42-43页 |
| 5.3.2 加强动漫品牌自身的建设以树立良好的原产地形象 | 第43-45页 |
| 5.3.3 发挥网络口碑的积极作用引导和培养动漫产品市场 | 第45-46页 |
| 5.4 未来研究的展望 | 第46-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-57页 |
| 附录A 大学生动漫产品消费问卷调查 | 第52-54页 |
| 附录B 动漫产品原产地及网络口碑调查问卷 | 第54-57页 |
| 研究生期间发表论文 | 第57-58页 |
| 硕士学位论文摘要 | 第58-70页 |
