中日手机媒体比较研究
| 目录 | 第2-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1. 研究课题 | 第6-13页 |
| 1.1 文献回顾 | 第6-11页 |
| 1.2 研究意义与方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 主要解决问题 | 第11页 |
| 1.2.2 理论意义与实践意义 | 第11页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第11-13页 |
| 2. 手机媒体时代的到来 | 第13-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.1 手机营销传播 | 第14页 |
| 2.1.2 手机媒体 | 第14页 |
| 2.1.3 手机广告 | 第14-15页 |
| 2.2 手机媒体作为营销传播平台的特点 | 第15-17页 |
| 2.2.1 互动性 | 第15页 |
| 2.2.2 即时性 | 第15-16页 |
| 2.2.3 可移动性 | 第16页 |
| 2.2.4 网络互联特性 | 第16页 |
| 2.2.5 高到达性 | 第16-17页 |
| 2.3 中日主要手机营销传播工具 | 第17-20页 |
| 2.4 日本手机广告发展历程 | 第20-22页 |
| 3. 中日手机营销传播比较 | 第22-33页 |
| 3.1 移动互联网大环境 | 第22页 |
| 3.2 手机广告市场规模现状 | 第22-23页 |
| 3.3 手机用户规模的差异 | 第23-25页 |
| 3.4 手机用户使用习惯的差异 | 第25-28页 |
| 3.5 主要广告表现形式的差异 | 第28-30页 |
| 3.6 运营模式的差异 | 第30-31页 |
| 3.7 法律监管的差异 | 第31-33页 |
| 4. 中国手机广告未来发展建议 | 第33-38页 |
| 4.1 提升手机上网速度 | 第33-34页 |
| 4.2 加强技术支持 | 第34-35页 |
| 4.2.1 提高手机终端使用质量 | 第34页 |
| 4.2.2 手机广告表现形式的多元化 | 第34-35页 |
| 4.3 增加手机广告与用户的互动性 | 第35-36页 |
| 4.4 细分用户,增加更人性化的服务 | 第36-37页 |
| 4.4.1 细分用户,精准营销 | 第36页 |
| 4.4.2 服务更加人性化 | 第36-37页 |
| 4.5 更加完善和健全的运营体系与法律机制 | 第37-38页 |
| 4.5.1. 明确各部门机能和责任 | 第37页 |
| 4.5.2. 提高规范标准,加强惩处力度 | 第37-38页 |
| 4.5.3. 加强对青少年儿童的保护的方面 | 第38页 |
| 5. 结语 | 第38-40页 |
| 注释 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 后记 | 第45-46页 |
