深圳爱贝宝公司国内市场营销策略改进研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-26页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 理论基础及文献综述 | 第15-24页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第15-17页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第17-24页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第24-26页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第24页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第24-26页 |
| 第2章 深圳爱贝宝公司国内市场营销策略现状分析 | 第26-41页 |
| 2.1 深圳爱贝宝公司简介 | 第26-28页 |
| 2.1.1 公司简介 | 第26页 |
| 2.1.2 产品简介 | 第26-28页 |
| 2.2 爱贝宝公司国内市场营销现状顾客分析 | 第28-33页 |
| 2.2.1 现状及问题 | 第28-33页 |
| 2.2.2 原因分析 | 第33页 |
| 2.3 爱贝宝公司国内市场营销现状成本分析 | 第33-34页 |
| 2.3.1 现状及问题 | 第33-34页 |
| 2.3.2 原因分析 | 第34页 |
| 2.4 爱贝宝公司国内市场营销现状便利分析 | 第34-37页 |
| 2.4.1 现状及问题 | 第34-36页 |
| 2.4.2 原因分析 | 第36-37页 |
| 2.5 爱贝宝公司国内市场营销现状沟通分析 | 第37-39页 |
| 2.5.1 现状及问题 | 第37-39页 |
| 2.5.2 原因分析 | 第39页 |
| 2.6 小结 | 第39-41页 |
| 第3章 深圳爱贝宝公司国内市场营销改进方案设计 | 第41-51页 |
| 3.1 目标市场选择及市场定位 | 第41-43页 |
| 3.1.1 市场细分 | 第41-42页 |
| 3.1.2 目标市场选择 | 第42页 |
| 3.1.3 市场定位 | 第42-43页 |
| 3.2 营销组合策略 | 第43-46页 |
| 3.2.1 顾客策略 | 第43页 |
| 3.2.2 成本策略 | 第43-44页 |
| 3.2.3 便利策略 | 第44-45页 |
| 3.2.4 沟通策略 | 第45-46页 |
| 3.3 营销传播策略 | 第46-51页 |
| 3.3.1 爱贝宝公司营销传播目标 | 第46-47页 |
| 3.3.2 爱贝宝公司营销传播的策略 | 第47页 |
| 3.3.3 营销传播渠道选择及实施计划 | 第47-51页 |
| 第4章 爱贝宝公司国内市场营销方案实施保障 | 第51-56页 |
| 4.1 爱贝宝公司市场营销体系建设 | 第51-53页 |
| 4.1.1 确定公司营销体制与模式 | 第51-52页 |
| 4.1.2 公司营销队伍的建设 | 第52页 |
| 4.1.3 企业内部价值链的整合 | 第52-53页 |
| 4.2 爱贝宝公司销售人员管理策略 | 第53-54页 |
| 4.2.1 制定销售人员的目标 | 第53页 |
| 4.2.2 销售人员的甄选与培训 | 第53-54页 |
| 4.3 爱贝宝公司组织文化建设分析 | 第54-56页 |
| 4.3.1 爱贝宝公司组织文化现状 | 第54页 |
| 4.3.2 用文化力提升执行能力 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
