基于营销策略视角的江西老年旅游市场开发研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 问题提出 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 选题意义 | 第9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 实证研究法 | 第9页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第9-10页 |
| 1.3.3 理论综合研究法 | 第10页 |
| 1.4 技术路线图 | 第10-11页 |
| 1.5 本文创新点 | 第11页 |
| 1.6 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.6.1 国外老年旅游研究现状分析 | 第11-12页 |
| 1.6.2 国内老年旅游研究现状 | 第12-13页 |
| 第2章 老龄化趋势下的老年旅游市场分析 | 第13-23页 |
| 2.1 概念界定 | 第13-14页 |
| 2.1.1 旅游行为 | 第13页 |
| 2.1.2 人口老龄化 | 第13-14页 |
| 2.1.3 老年旅游市场 | 第14页 |
| 2.2 老龄化现状及趋势 | 第14-18页 |
| 2.2.1 世界人口老龄化概况 | 第14-15页 |
| 2.2.2 中国人口老龄化概况 | 第15-16页 |
| 2.2.3 江西人口老龄化现状 | 第16-18页 |
| 2.3 老龄化与老年旅游 | 第18-19页 |
| 2.4 影响老年旅游的老年人身心特点分析 | 第19-20页 |
| 2.4.1 生理特征分析 | 第19页 |
| 2.4.2 心理特征分析 | 第19-20页 |
| 2.4.3 消费行为特征分析 | 第20页 |
| 2.5 发展老年旅游市场发展的现实可能性 | 第20-21页 |
| 2.5.1 老年人具有较强的旅游意愿 | 第20页 |
| 2.5.2 老年人具有良好的身体素质和闲暇时间 | 第20-21页 |
| 2.5.3 老年人具有一定的经济支付基础 | 第21页 |
| 2.6 老年旅游消费市场潜力分析 | 第21-23页 |
| 第3章 江西老年旅游需求与供给问卷调查分析 | 第23-36页 |
| 3.1 市场调查设计 | 第23-24页 |
| 3.1.1 调查对象及目的 | 第23页 |
| 3.1.2 调查问卷细节思路 | 第23-24页 |
| 3.1.3 调查问卷内容设计 | 第24页 |
| 3.2 调查数据分析 | 第24-36页 |
| 3.2.1 江西老年人相关基本特征分析 | 第24-26页 |
| 3.2.2 江西老年旅游心理特征分析 | 第26-28页 |
| 3.2.3 江西老年旅游行为方式分析 | 第28-34页 |
| 3.2.4 江西老年旅游市场供求关系分析 | 第34-36页 |
| 第4章 江西老年旅游市场营销STP战略分析 | 第36-44页 |
| 4.1 目标市场营销策略---STP战略 | 第36页 |
| 4.2 江西老年旅游市场细分 | 第36-38页 |
| 4.2.1 老年旅游市场细分的变量分析 | 第36-37页 |
| 4.2.2 江西老年旅游市场细分策略 | 第37-38页 |
| 4.3 江西老年旅游目标市场分析 | 第38-40页 |
| 4.3.1 老年旅游目标市场基本策略 | 第38-39页 |
| 4.3.2 江西老年旅游重点目标市场选择 | 第39-40页 |
| 4.3.3 差异化的老年旅游目标市场策略 | 第40页 |
| 4.4 江西老年旅游市场定位分析 | 第40-44页 |
| 4.4.1 老年旅游市场定位策略类型 | 第40-41页 |
| 4.4.2 江西老年旅游市场产品定位 | 第41-42页 |
| 4.4.3 老年旅游市场价格定位 | 第42-44页 |
| 第5章 结论与展望 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 老年旅游市场调研问卷 | 第48-49页 |
