GED玩具公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义和目的 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 2 理论综述 | 第10-14页 |
| 2.1 PEST分析 | 第10页 |
| 2.2 波特五力竞争环境分析 | 第10页 |
| 2.3 STP营销理论 | 第10-11页 |
| 2.4 市场营销组合理论 | 第11-14页 |
| 3 GED玩具公司的营销环境分析 | 第14-30页 |
| 3.1 行业环境分析 | 第14-22页 |
| 3.1.1 儿童玩具行业市场现状及宏观环境分析 | 第14-18页 |
| 3.1.2 儿童玩具行业发展趋势与竞争环境分析 | 第18-22页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第22-25页 |
| 3.2.1 GED玩具公司基本情况 | 第22页 |
| 3.2.2 内部资源分析 | 第22-24页 |
| 3.2.3 能力分析 | 第24-25页 |
| 3.2.4 核心竞争力分析 | 第25页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第25-30页 |
| 3.3.1 优势 | 第25-26页 |
| 3.3.2 劣势 | 第26页 |
| 3.3.3 机会 | 第26-27页 |
| 3.3.4 威胁 | 第27-28页 |
| 3.3.5 SWOT战略对比 | 第28-30页 |
| 4 GED玩具公司的营销策略设计 | 第30-39页 |
| 4.1 市场细分 | 第30-32页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第32页 |
| 4.3 产品定位 | 第32-33页 |
| 4.4 营销策略的制定 | 第33-39页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第33-35页 |
| 4.4.2 价格策略 | 第35页 |
| 4.4.3 渠道策略 | 第35-37页 |
| 4.4.4 促销策略 | 第37-39页 |
| 5 GED玩具公司营销策略的实施与保障 | 第39-42页 |
| 5.1 制定营销规划时间表 | 第39页 |
| 5.2 组建专业营销团队 | 第39-40页 |
| 5.3 强化产品规划思路 | 第40-41页 |
| 5.4 完善市场管理制度 | 第41页 |
| 5.5 构建销售激励制度 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-46页 |
