博泰文具网络营销战略研究
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-16页 |
| 1.1.1 中国电商行业发展回顾与现状 | 第12-14页 |
| 1.1.2 中国文具行业发展现状 | 第14-16页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第16页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第16-17页 |
| 1.2.3 实践意义 | 第17页 |
| 1.3 网络营销国内外研究现状 | 第17-20页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第18-20页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第20-22页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第20页 |
| 1.4.2 研究思路与方法 | 第20-21页 |
| 1.4.3 论文框架 | 第21-22页 |
| 第2章 理论概述 | 第22-31页 |
| 2.1 网络直复营销 | 第25-26页 |
| 2.2 网络关系营销 | 第26-27页 |
| 2.3 网络整合营销 | 第27-28页 |
| 2.4 网络软营销 | 第28-29页 |
| 2.5 数据库营销 | 第29-31页 |
| 第3章 电商文具行业现状分析 | 第31-41页 |
| 3.1 中国电商文具行业背景及特点介绍 | 第31-33页 |
| 3.1.1 电商文具行业背景介绍 | 第31-32页 |
| 3.1.2 电商文具行业消费特征 | 第32-33页 |
| 3.2 电商文具行业外部环境因素分析 | 第33-35页 |
| 3.2.1 政治环境因素 | 第33页 |
| 3.2.2 经济环境因素 | 第33-34页 |
| 3.2.3 社会环境因素 | 第34页 |
| 3.2.4 科技环境因素 | 第34页 |
| 3.2.5 PEST分析结论 | 第34-35页 |
| 3.3 电商文具行业环境五力模型分析 | 第35-37页 |
| 3.3.1 书写办公文具行业现状分析 | 第35-36页 |
| 3.3.2 五力模型分析 | 第36-37页 |
| 3.3.3 书写办公文具行业发展趋势 | 第37页 |
| 3.4 博泰公司现状分析 | 第37-38页 |
| 3.4.1 外部环境对于博泰文具的影响分析 | 第37页 |
| 3.4.2 博泰文具简介 | 第37-38页 |
| 3.5 网络营销战略实施面临挑战 | 第38-41页 |
| 3.5.1 竞争激烈导致初期难以培养忠实客户 | 第38页 |
| 3.5.2 效果难以凸显 | 第38-39页 |
| 3.5.3 产品同质化易引发价格战 | 第39页 |
| 3.5.4 如何做好 5W1H | 第39-40页 |
| 3.5.5 供应商关系维护 | 第40-41页 |
| 第4章 博泰公司网络营销战略设计 | 第41-49页 |
| 4.1 博泰公司网络营销战略设计 | 第41-46页 |
| 4.1.1 项目分类及整体框架 | 第41页 |
| 4.1.2 基于网络直复营销设计方案 | 第41-43页 |
| 4.1.3 基于网络关系营销设计方案 | 第43-44页 |
| 4.1.4 基于网络整合营销设计方案 | 第44-45页 |
| 4.1.5 基于网络软营销设计方案 | 第45页 |
| 4.1.6 基于数据库营销设计方案 | 第45-46页 |
| 4.2 前景及优化 | 第46-49页 |
| 4.2.1 统一平台电子商务模式 | 第46页 |
| 4.2.2 明确网络营销战略含义 | 第46-47页 |
| 4.2.3 网络营销未来前景 | 第47-48页 |
| 4.2.4 网络营销运营优化 | 第48-49页 |
| 第5章 博泰公司营销方案实施规划 | 第49-59页 |
| 5.1 博泰文具营销方案实施配套措施 | 第49页 |
| 5.2 实施前准备 | 第49-53页 |
| 5.2.1 运营项目小组建立 | 第49-50页 |
| 5.2.2 推进计划 | 第50-53页 |
| 5.3 实施步骤 | 第53-55页 |
| 5.3.1 指标分解 | 第53-55页 |
| 5.3.2 计划推进 | 第55页 |
| 5.4 实施效果评价标准 | 第55-59页 |
| 5.4.1 评价标准 | 第55-56页 |
| 5.4.2 阶段性进展平稳 | 第56-57页 |
| 5.4.3 实施过程 | 第57-58页 |
| 5.4.4 补充与完善 | 第58-59页 |
| 第6章 研究基本结论与展望 | 第59-62页 |
| 6.1 基本结论 | 第59-60页 |
| 6.2 本文研究中的不足 | 第60页 |
| 6.3 后续研究展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 索引 | 第65-66页 |
