营销管制理论的初步分析
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-16页 |
| 一、国外相关研究情况 | 第10-12页 |
| 二、国内相关研究情况 | 第12-15页 |
| 三、文献简要评述 | 第15-16页 |
| 第三节 文章研究方法及结构安排 | 第16-20页 |
| 一、研究方法与结构框架 | 第16-18页 |
| 二、研究的可能创新点及难点 | 第18-20页 |
| 第二章 营销管制研究的理论与实践意义 | 第20-22页 |
| 第一节 理论意义 | 第20-21页 |
| 第二节 实践意义 | 第21-22页 |
| 第三章 营销管制概念的提出 | 第22-33页 |
| 第一节 营销管制的定义 | 第22页 |
| 第二节 营销管制的内涵 | 第22-24页 |
| 一、营销管制的主体 | 第22-23页 |
| 二、营销管制的客体 | 第23页 |
| 三、营销管制的主要依据 | 第23-24页 |
| 第三节 营销管制的动因分析 | 第24-33页 |
| 一、政府管制的动因 | 第24-25页 |
| 二、营销管制的动因分析 | 第25-33页 |
| 第四章 营销管制的内容 | 第33-48页 |
| 第一节 对营销主体的管制 | 第35-44页 |
| 一、进入管制 | 第36-37页 |
| 二、价格管制 | 第37-39页 |
| 三、流通环节的管制 | 第39-41页 |
| 四、促销行为的管制 | 第41-44页 |
| 第二节 对营销客体的管制 | 第44-47页 |
| 第三节 对营销对象的管制 | 第47-48页 |
| 第五章 营销管制理论的研究展望 | 第48-51页 |
| 第一节 探索营销管制的理论基础和理论框架 | 第48-49页 |
| 第二节 规范营销行为的路径分析 | 第49页 |
| 第三节 对营销管制各块的内容深化研究 | 第49页 |
| 第四节 提炼营销管制中存在的问题 | 第49-50页 |
| 第五节 营销管制绩效评价研究 | 第50页 |
| 第六节 提高营销管制效果的政策建议 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 在学期间发表的研究成果 | 第56页 |
