基于营销视角下的企业资本运营研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 一、研究对象 | 第10页 |
| 二、研究的意义与目的 | 第10-12页 |
| 第二节 研究的思路与方法 | 第12-13页 |
| 一、研究的思路 | 第12页 |
| 二、研究的方法 | 第12-13页 |
| 第三节 本文的结构 | 第13-14页 |
| 第四节 论文的创新点和不足之处 | 第14-15页 |
| 第二章 企业的资本与资本运营 | 第15-27页 |
| 第一节 资本的相关理论 | 第15-19页 |
| 一、资本的界定 | 第15页 |
| 二、资本理论概念回顾 | 第15-17页 |
| 三、资本的内涵 | 第17-19页 |
| 第二节 资本运营的相关理论 | 第19-27页 |
| 一、资本运营的含义 | 第19-20页 |
| 二、资本运营的经济学理论基础 | 第20-23页 |
| 三、本文研究的资本运营 | 第23-27页 |
| 第三章 基于营销视角下的资本运营 | 第27-44页 |
| 第一节 从市场交换的角度重新认识资本运营 | 第27-31页 |
| 一、资本运营的环境—企业外部约束力分析 | 第27-29页 |
| 二、资本运营与传统意义上认识的不同点 | 第29-31页 |
| 第二节 从市场交换的视角对资本营销 | 第31-32页 |
| 一、资本营销的内涵 | 第31页 |
| 二、资本营销的构成 | 第31-32页 |
| 第三节 在营销视角下对企业进行资本运营 | 第32-44页 |
| 一、企业实物资本运营 | 第32-36页 |
| 二、无形资本运营 | 第36-38页 |
| 三、自有资本和非自有资本运营 | 第38-41页 |
| 四、企业人力资本运营 | 第41-44页 |
| 第四章 国有资产经营公司的资本营销组合战略 | 第44-54页 |
| 第一节 研究国有资产经营公司及其资本运营 | 第44-48页 |
| 一、国有资产经营公司的产生背景 | 第44页 |
| 二、国有资产经营公司资本运营的特殊使命 | 第44-46页 |
| 三、国有资产经营公司的资本运营 | 第46-48页 |
| 第二节 国有资产经营公司资本运营存在的误区 | 第48-50页 |
| 一、将“适当退出”等同于国有资产流失 | 第48-49页 |
| 二、贪大求全，重扩张轻收缩 | 第49页 |
| 三、坐以待毙，不及时进行资产结构调整 | 第49-50页 |
| 第三节 国有资产经营公司资本营销组合 | 第50-54页 |
| 一、产品(Product) | 第50-51页 |
| 二、价格(Price) | 第51-52页 |
| 三、分销(Place) | 第52页 |
| 四、整合营销传播（IMC） | 第52-54页 |
| 第五章 结束语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 本人在学期间发表的研究成果 | 第59页 |
