| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景综述 | 第9-18页 |
| ·中国互联网及国内企业基于互联网的品牌传播现状 | 第10-12页 |
| ·网络环境下品牌传播的新形势 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法和内容 | 第15-16页 |
| ·本文组织结构图 | 第16-18页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第18-37页 |
| ·品牌及品牌传播的基本理论 | 第18-31页 |
| ·品牌及品牌传播定义 | 第18-20页 |
| ·几种品牌传播效果评估的基础理论模型 | 第20-31页 |
| ·品牌互联网传播的理论及研究现状 | 第31-37页 |
| ·品牌互联网传播的内涵和特点 | 第32-33页 |
| ·互联网环境下品牌传播方式的转变 | 第33-37页 |
| 第三章 国家电网公司品牌互联网传播现状描述与调查 | 第37-57页 |
| ·国家电网公司的基本情况描述 | 第37-41页 |
| ·公司名称与公司注册组建情况 | 第38-39页 |
| ·公司的战略目标和主要职责 | 第39-40页 |
| ·公司的机构设置 | 第40-41页 |
| ·国家电网公司品牌互联网传播描述与调查 | 第41-57页 |
| ·国家电网公司品牌描述 | 第41-42页 |
| ·国家电网公司品牌传播现状调查 | 第42-57页 |
| 第四章 国家电网公司品牌网络传播现状实证分析 | 第57-71页 |
| ·国家电网品牌互联网传播问卷调查的数据统计 | 第57-60页 |
| ·互联网品牌传播现状调查数据的分析评价 | 第60-67页 |
| ·各分项指标与综合得分指标的相关性分析 | 第61-62页 |
| ·各分项指标与综合得分指标的多元线性回归分析 | 第62-63页 |
| ·品牌互联网传播现状总体及分项指标评价分析 | 第63-67页 |
| ·国家电网公司品牌建设存在的问题 | 第67-68页 |
| ·国家电网公司品牌网络传播存在的问题 | 第68-71页 |
| 第五章 国家电网公司品牌互联网传播策略研究 | 第71-89页 |
| ·国家电网公司品牌战略综述 | 第71-73页 |
| ·国家电网公司品牌网络传播的基本策略 | 第73-75页 |
| ·树立国家电网公司网络品牌形象的有效途径 | 第75-78页 |
| ·国家电网公司品牌互联网传播方法探索 | 第78-89页 |
| ·积极开展品牌网络识别（SI）及企业网站建设工作 | 第78-79页 |
| ·灵活使用网络广告 | 第79-81页 |
| ·用网络公关维护品牌形象 | 第81-83页 |
| ·用虚拟网络社区促进交流 | 第83-84页 |
| ·建立品牌联盟 | 第84页 |
| ·创造性使用SNS、博客及Twitter（微博）等 | 第84-86页 |
| ·开展新闻营销 | 第86-89页 |
| 第六章 结论 | 第89-93页 |
| ·论文总结 | 第89-92页 |
| ·论文不足与展望 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-96页 |
| 附录A 国家电网公司品牌互联网传播问卷调查 | 第96-101页 |