| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 杭州服装企业发展现状 | 第9页 |
| 1.1.2 消费者需求对服装品牌的要求 | 第9-10页 |
| 1.1.3 色彩视觉体验为服装品牌文化的传播发展带来契机 | 第10页 |
| 1.2 国内外相关领域研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容及意义 | 第12页 |
| 1.4 论文研究重点、难点、创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 服装品牌文化构建 | 第14-20页 |
| 2.1 服装品牌文化 | 第14页 |
| 2.2 影响服装品牌文化构建的因素 | 第14-17页 |
| 2.2.1 地域性文化 | 第14-15页 |
| 2.2.2 消费者文化 | 第15-16页 |
| 2.2.3 流行文化 | 第16-17页 |
| 2.3 服装品牌文化构建的内容 | 第17-19页 |
| 2.3.1 服装品牌物质文化构建——服装产品 | 第17-18页 |
| 2.3.2 服装品牌行为文化构建——视觉形象 | 第18-19页 |
| 2.3.3 服装品牌精神文化构建——文化理念 | 第19页 |
| 2.4 本章小结 | 第19-20页 |
| 第三章 服装品牌形象色 | 第20-47页 |
| 3.1 服装品牌形象色 | 第20-27页 |
| 3.1.1 品牌形象色的发展概况 | 第20-21页 |
| 3.1.2 品牌形象色概念 | 第21-22页 |
| 3.1.3 品牌形象色与流行色、常用色的关系 | 第22-23页 |
| 3.1.4 服装品牌形象色在品牌文化构建中的重要性 | 第23-27页 |
| 3.2 服装品牌形象色在品牌文化构建中的应用 | 第27-46页 |
| 3.2.1 服装品牌形象色与品牌文化的相互关系 | 第28-29页 |
| 3.2.2 服装品牌形象色在品牌文化构建中的案例应用分析 | 第29-46页 |
| 3.3 本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 设计师品牌BUYIFANG案例应用 | 第47-59页 |
| 4.1 BUYIFANG品牌介绍 | 第47-49页 |
| 4.1.1 BUYIFAN G品牌定位及风格特征 | 第47-48页 |
| 4.1.2 BUYIFAN G品牌形象色彩 | 第48-49页 |
| 4.2 BUYIFANG2017春夏色彩企划 | 第49-58页 |
| 4.2.1 2017春夏流行主题 | 第49页 |
| 4.2.2 2017春夏色彩企划 | 第49-58页 |
| 4.3 本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 总结与展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
