新媒体背景下服装电子商务的站外推广策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Summary | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究目的、背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-13页 |
| 1.3 研究的思路方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究的创新点和难点 | 第14页 |
| 1.5 本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 新媒体营销在服装零售市场中的应用 | 第15-19页 |
| 2.1 新媒体对生活方式的改变 | 第15-16页 |
| 2.1.1 新媒体使信息推广方式更具个性 | 第15页 |
| 2.1.2 新媒体使信息推广形式更加多样 | 第15-16页 |
| 2.1.3 新媒体使信息推广增添交互 | 第16页 |
| 2.1.4 新媒体加强信息推广的复合性 | 第16页 |
| 2.2 新媒体下的消费方式 | 第16-17页 |
| 2.2.1 新媒体推广增进消费的交互参与性 | 第16-17页 |
| 2.2.2 新媒体细分消费领域 | 第17页 |
| 2.2.3 新媒体增强消费的主动选择性 | 第17页 |
| 2.3 本章小结 | 第17-19页 |
| 第三章 服装电子商务站外推广方案分析 | 第19-50页 |
| 3.1 以消费者为中心的电子商务平台推广策略 | 第19-40页 |
| 3.1.1 合理利用社交网络平台 | 第19-32页 |
| 3.1.2 精准营销的载体——APP | 第32-37页 |
| 3.1.3 O2O模式下团购平台的应用 | 第37-40页 |
| 3.2 以产品为导向的站外推广引流平台 | 第40-49页 |
| 3.2.1 准确利用互动类网络平台 | 第40-45页 |
| 3.2.2 时尚网站助力服装零售站外推广 | 第45-49页 |
| 3.3 本章小结 | 第49-50页 |
| 第四章 裂帛品牌个案研究 | 第50-63页 |
| 4.1 裂帛品牌介绍 | 第50-54页 |
| 4.1.1 品牌风格及设计理念 | 第50-51页 |
| 4.1.2 市场定位 | 第51-52页 |
| 4.1.3 裂帛市场细分 | 第52-54页 |
| 4.2 裂帛现有的网络营销策略研究 | 第54-59页 |
| 4.2.1 裂帛电子商务平台建设策略 | 第54-55页 |
| 4.2.2 裂帛第三方平台应用策略 | 第55-56页 |
| 4.2.3 裂帛网络推广传播策略 | 第56-59页 |
| 4.3 裂帛网络营销存在的问题与对策 | 第59-62页 |
| 4.3.1 裂帛的优势及劣势 | 第59-60页 |
| 4.3.2 裂帛电子商务推广存在的问题 | 第60-61页 |
| 4.3.3 裂帛电子商务站外推广策划 | 第61-62页 |
| 4.4 本章小结 | 第62-63页 |
| 第五章 结论 | 第63-64页 |
| 5.1 主要研究成果 | 第63页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
