| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究的技术路线 | 第11-12页 |
| 1.5 研究特色和创新 | 第12页 |
| 1.6 研究方法 | 第12-14页 |
| 2 童装市场现状分析 | 第14-21页 |
| 2.1 童装的分类及产品特性 | 第14页 |
| 2.1.1 童装的类别 | 第14页 |
| 2.1.2 童装的产品特性 | 第14页 |
| 2.2 童装行业特点及市场特征 | 第14-16页 |
| 2.2.1 童装行业特点 | 第14-15页 |
| 2.2.2 童装市场的特征 | 第15-16页 |
| 2.3 童装产品存在的问题及抑制发展的因素 | 第16-18页 |
| 2.3.1 童装产品存在的问题 | 第16-17页 |
| 2.3.2 影响童装发展的因素 | 第17-18页 |
| 2.4 童装消费者的满意度调查及需求分析 | 第18-21页 |
| 2.4.1 满意度调查情况 | 第18-19页 |
| 2.4.2 消费者需求分析 | 第19-21页 |
| 3“巴拉巴拉”童装品牌的实例研究 | 第21-28页 |
| 3.1“巴拉巴拉”公司的简介 | 第21页 |
| 3.2“巴拉巴拉”童装市场竞争对手分析 | 第21-23页 |
| 3.2.1 国际童装品牌 | 第21-22页 |
| 3.2.2 国内童装品牌 | 第22页 |
| 3.2.3 童装品牌消费者的潜在顾客 | 第22-23页 |
| 3.3 影响巴拉巴拉童装消费者购买行为的因素 | 第23-28页 |
| 3.3.1 调查问卷设置 | 第23页 |
| 3.3.2 调查问卷发放及收回 | 第23页 |
| 3.3.3 调查问卷统计及调查结果数据分析 | 第23-28页 |
| 4“巴拉巴拉”品牌童装的拓展延伸方案 | 第28-61页 |
| 4.1“巴拉巴拉”品牌童装市场拓展延伸环境要素 | 第28-34页 |
| 4.1.1 消费者需求 | 第28-30页 |
| 4.1.2 竞争者分析 | 第30-32页 |
| 4.1.3 公司发展趋势 | 第32-33页 |
| 4.1.4 面临的问题 | 第33-34页 |
| 4.2 基于市场开发“巴拉巴拉”. RAINBOW | 第34-56页 |
| 4.2.1 RAINBOW幼儿装、儿童装、少年装 | 第52页 |
| 4.2.2 LOGO设计及含义 | 第52-54页 |
| 4.2.3 RAINBOW故事 | 第54-56页 |
| 4.3“巴拉巴拉”.RAINBOW的产品营销推广方案 | 第56-59页 |
| 4.3.1 方案一：“十八岁的成人礼物”——烂漫十八，永恒童年 | 第57页 |
| 4.3.2 方案二：举办“‘巴拉巴拉’.RAINBOW爱的礼物”亲子装活动 | 第57-58页 |
| 4.3.3 方案三：品牌联姻 | 第58-59页 |
| 4.4“巴拉巴拉”. RAINBOW与“Balabala”的关联和差异 | 第59-61页 |
| 5 结论及建议 | 第61-63页 |
| 5.1 总结 | 第61-62页 |
| 5.2 研究不足 | 第62页 |
| 5.3 建议 | 第62-63页 |
| 6 参考文献 | 第63-65页 |
| 7 附录 1 | 第65-66页 |
| 8 附录 2 | 第66-68页 |
| 9 致谢 | 第68-70页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第70页 |
