| 摘要 | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容与研究框架 | 第9-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-16页 |
| 2.1 O2O概念 | 第11-12页 |
| 2.2 整合营销传播概念与工具 | 第12-14页 |
| 2.2.1 整合营销传播概念 | 第12-13页 |
| 2.2.2 整合营销传播工具 | 第13-14页 |
| 2.3 整合营销传播策略制定程序与方法 | 第14-16页 |
| 2.3.1 明确阶段目标 | 第14-15页 |
| 2.3.2 明确传播受众 | 第15页 |
| 2.3.3 确定传播渠道与传播方式 | 第15-16页 |
| 第3章 跨境资产投资行业及W公司概况 | 第16-20页 |
| 3.1 跨境资产投资行业概况 | 第16页 |
| 3.2 W公司概况 | 第16-20页 |
| 3.2.1 公司介绍 | 第16-17页 |
| 3.2.2 XX网站主要功能 | 第17-20页 |
| 第4章 W公司O2O模式整合营销传播策略现状、问题及其原因分析 | 第20-24页 |
| 4.1 W公司O2O整合营销传播现状 | 第20-22页 |
| 4.1.1 W公司传统营销实施现状 | 第20-21页 |
| 4.1.2 W公司互联网营销传播现状 | 第21-22页 |
| 4.2 W公司O2O整合营销传播问题及其原因分析 | 第22-24页 |
| 4.2.1 品牌建设不足 | 第22-23页 |
| 4.2.2 互联网营销能力薄弱 | 第23-24页 |
| 第5章 W公司O2O模式整合营销传播策略研究 | 第24-39页 |
| 5.1 W公司O2O整合营销传播总体思路 | 第24-35页 |
| 5.1.1 O2O整合营销传播过程 | 第25-33页 |
| 5.1.2 整合营销传播方法 | 第33-35页 |
| 5.2 优化的方案与措施 | 第35-39页 |
| 5.2.1 构建全渠道营销平台 | 第35-37页 |
| 5.2.2 拓展战略合作机会 | 第37-38页 |
| 5.2.3 建立专职线上运营团队 | 第38-39页 |
| 第6章 W公司基于O2O模式的整合营销传播策略支撑研究 | 第39-44页 |
| 6.1 组织保障 | 第39-40页 |
| 6.2 企业文化建设 | 第40-41页 |
| 6.2.1 企业文化建设方向 | 第40页 |
| 6.2.2 企业文化建设措施 | 第40-41页 |
| 6.3 线上线下跨部门合作机制改革 | 第41页 |
| 6.4 信息管理系统实施 | 第41-42页 |
| 6.5 交易数据渠道来源分析 | 第42-44页 |
| 第7章 结论与讨论 | 第44-45页 |
| 7.1 结论 | 第44页 |
| 7.2 讨论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附件 | 第48页 |