鞍山顺丰制衣有限公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·企业简介 | 第8页 |
| ·问题的提出及研究的意义 | 第8-10页 |
| ·研究方法和思路 | 第10-12页 |
| 2 外部环境分析 | 第12-27页 |
| ·宏观环境分析 | 第12-17页 |
| ·政治因素 | 第12-13页 |
| ·经济因素 | 第13-16页 |
| ·社会文化囚素 | 第16页 |
| ·技术因素 | 第16-17页 |
| ·竞争环境分析 | 第17-27页 |
| ·国内市场竞争环境 | 第17-21页 |
| ·国际市场竞争环境 | 第21-25页 |
| ·行业竞争结构分析 | 第25-27页 |
| 3 内部环境分析 | 第27-33页 |
| ·运营能力 | 第27页 |
| ·财务资源和能力 | 第27页 |
| ·人力资源 | 第27-30页 |
| ·技术能力 | 第30页 |
| ·市场能力 | 第30-31页 |
| ·企业文化 | 第31-33页 |
| 4 营销战略选择 | 第33-38页 |
| ·战略分析(SWOT分析) | 第33-36页 |
| ·机会与威胁 | 第33-34页 |
| ·优势与劣势 | 第34页 |
| ·SWOT分析 | 第34-36页 |
| ·营销战略选择 | 第36-38页 |
| ·战略原则 | 第36页 |
| ·营销战略定位 | 第36-37页 |
| ·营销战略目标 | 第37-38页 |
| 5 市场营销策略及控制 | 第38-57页 |
| ·顾客行为分析 | 第38-40页 |
| ·目标市场及商业模式 | 第40-44页 |
| ·营销战略目标体系 | 第44-45页 |
| ·产品策略 | 第45-48页 |
| ·价格策略 | 第48-50页 |
| ·渠道策略 | 第50-53页 |
| ·促销策略 | 第53-54页 |
| ·营销战略的控制 | 第54-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
