F公司基于归因理论的数字营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论和背景介绍 | 第10-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容和研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究公司情况介绍 | 第11-12页 |
| 第2章 以市场归因理论为基础的数字市场营销控制 | 第12-30页 |
| 2.1 归因理论基础 | 第12-13页 |
| 2.2 F公司的市场营销归因理论基础 | 第13-14页 |
| 2.3 F公司的市场营销归因内容设置 | 第14-17页 |
| 2.4 关键业绩指标设置与市场归因的关系 | 第17-19页 |
| 2.5 用CRM系统管理市场营销渠道 | 第19-24页 |
| 2.6 BOBWOW 分析方法 | 第24-30页 |
| 第3章 购买者旅程和价值定位 | 第30-43页 |
| 3.1 购买者旅程简述 | 第30-31页 |
| 3.2 购买者角色模型（Persona）的建立 | 第31-33页 |
| 3.3 购买者旅程和价值定位 | 第33-41页 |
| 3.3.1 购买者流程模型建立 | 第33-35页 |
| 3.3.2 价值定位 | 第35-37页 |
| 3.3.3 价值定位内容评估 | 第37-38页 |
| 3.3.4 与购买者旅程匹配的市场营销活动规划 | 第38-41页 |
| 3.4 本章小结 | 第41-43页 |
| 第4章 营销活动的持续优化 | 第43-52页 |
| 4.1 倒置的漏斗理论和关系营销 | 第43-45页 |
| 4.2 营销活动页面内容评价 | 第45-49页 |
| 4.3 持续改进方法介绍 | 第49-51页 |
| 4.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 电子邮件营销设计及优化 | 第52-58页 |
| 5.1 电子邮件营销 | 第52-53页 |
| 5.2 营销活动电子邮件设计和优化 | 第53-56页 |
| 5.3 本章小结 | 第56-58页 |
| 第6章 论文总结 | 第58-60页 |
| 6.1 营销基本理论和改进机制 | 第58页 |
| 6.2 对F公司营销管理和实践的建议和体会 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第62-63页 |
