A白酒公司营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第7-9页 |
| 1.2 研究的思路与方法 | 第9-10页 |
| 1.3 论文的框架结构 | 第10-11页 |
| 第2章 相关理论与研究综述 | 第11-18页 |
| 2.1 相关理论介绍 | 第11-16页 |
| 2.1.1 STP理论 | 第11-12页 |
| 2.1.2 4PS理论 | 第12-14页 |
| 2.1.3 PEST分析法 | 第14页 |
| 2.1.4 波特五力模型 | 第14-16页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第16-18页 |
| 2.2.1 国外营销理论研究 | 第16-17页 |
| 2.2.2 国内营销理论研究 | 第17-18页 |
| 第3章 A白酒公司营销现状及存在的问题 | 第18-26页 |
| 3.1 A白酒公司简介 | 第18-19页 |
| 3.2 A白酒公司营销现状 | 第19-22页 |
| 3.3 A白酒公司营销中存在的问题 | 第22-26页 |
| 3.3.1 产品质量下滑 | 第22-23页 |
| 3.3.2 市场定位不准 | 第23-24页 |
| 3.3.3 产品创新乏力 | 第24页 |
| 3.3.4 促销手段简单 | 第24-25页 |
| 3.3.5 销售渠道单一 | 第25页 |
| 3.3.6 工作效率低下 | 第25-26页 |
| 第4章 A白酒公司营销环境分析 | 第26-38页 |
| 4.1 宏观营销环境分析 | 第26-32页 |
| 4.1.1 政治法律环境分析 | 第26-27页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第27-29页 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 | 第29-30页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第30-31页 |
| 4.1.5 人口环境分析 | 第31-32页 |
| 4.1.6 资源环境分析 | 第32页 |
| 4.2 行业营销环境分析 | 第32-38页 |
| 4.2.1 行业内竞争者行为分析 | 第32-34页 |
| 4.2.2 替代性产品分析 | 第34-36页 |
| 4.2.3 潜在进入者威胁分析 | 第36页 |
| 4.2.4 购买者的讨价还价能力 | 第36页 |
| 4.2.5 供应商的讨价还价能力 | 第36-38页 |
| 第5章 A白酒公司营销策略改进措施 | 第38-51页 |
| 5.1 调整A白酒公司营销战略 | 第38-43页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第38-41页 |
| 5.1.2 市场选择 | 第41-42页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第42-43页 |
| 5.2 改进A白酒公司营销组合策略 | 第43-51页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第43-44页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第44-46页 |
| 5.2.3 分销策略 | 第46-48页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第54页 |
