校园超市营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究内容、方法和思路 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-27页 |
| ·市场营销理论的发展 | 第15-21页 |
| ·国外市场营销理论的发展 | 第15-18页 |
| ·国内市场营销理论的发展 | 第18-19页 |
| ·市场营销的定义 | 第19-21页 |
| ·超市经营的相关理论 | 第21-23页 |
| ·超市的产生与发展 | 第21-22页 |
| ·超市经营的特点 | 第22-23页 |
| ·营销战略与营销组合 | 第23-27页 |
| ·STP 营销战略 | 第23-24页 |
| ·营销组合理论 | 第24-27页 |
| 第3章 校园超市营销环境分析 | 第27-33页 |
| ·校园超市宏观环境分析 | 第27-30页 |
| ·人口经济环境 | 第28页 |
| ·政治法律环境 | 第28-29页 |
| ·社会文化环境 | 第29页 |
| ·科学技术环境 | 第29-30页 |
| ·校园超市微观环境分析 | 第30-33页 |
| ·企业经营概况 | 第30-31页 |
| ·市场营销渠道 | 第31页 |
| ·目标顾客 | 第31-32页 |
| ·竞争者 | 第32页 |
| ·社会公众 | 第32-33页 |
| 第4章 ZY 校园超市的营销现状以及存在的问题 | 第33-43页 |
| ·ZY 校园超市营销现状的波特模型分析 | 第33-36页 |
| ·买方议价能力分析 | 第34页 |
| ·供应商议价能力分析 | 第34-35页 |
| ·行业内竞争者分析 | 第35页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第35-36页 |
| ·替代品分析 | 第36页 |
| ·ZY 校园超市的 SWOT 分析 | 第36-39页 |
| ·优势分析 | 第36-37页 |
| ·劣势分析 | 第37页 |
| ·机会分析 | 第37页 |
| ·威胁分析 | 第37-38页 |
| ·SWOT 综合分析 | 第38-39页 |
| ·ZY 校园超市目前存在的主要问题 | 第39-43页 |
| ·拓展客源困难，价格竞争过度 | 第39页 |
| ·商品结构不够合理，部分客源流失 | 第39-40页 |
| ·人才缺乏，人员流动性大 | 第40页 |
| ·管理存在缺陷，执行力不够 | 第40页 |
| ·服务意识差，促销手段单一 | 第40-43页 |
| 第5章 ZY 校园超市营销策略的选择 | 第43-53页 |
| ·ZY 校园超市 STP 营销战略制定 | 第43-46页 |
| ·市场细分 | 第43-44页 |
| ·目标市场选择 | 第44-45页 |
| ·市场定位 | 第45-46页 |
| ·ZY 校园超市营销策略的选择 | 第46-49页 |
| ·产品策略 | 第46-47页 |
| ·价格策略 | 第47-48页 |
| ·渠道策略 | 第48页 |
| ·促销策略 | 第48-49页 |
| ·营销特色与创新 | 第49-53页 |
| ·创立特色定位，树立品牌形象 | 第49-50页 |
| ·增强市场调研，更新商品组合 | 第50页 |
| ·开展关系营销，实施会员制度 | 第50-51页 |
| ·抓住关键节点，集中力量促销 | 第51页 |
| ·增强服务意识，突出人文关怀 | 第51-53页 |
| 第6章 结论与展望 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53页 |
| ·展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 附录 A 消费者调查问卷 | 第59-60页 |
