| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究的背景 | 第10页 |
| ·研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究的现状及分析 | 第11-12页 |
| ·研究的方法与思路 | 第12页 |
| ·创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 快时尚服装品牌与视觉营销的概述 | 第13-20页 |
| ·快时尚品牌的概念及特征 | 第13-14页 |
| ·快时尚的概念 | 第13页 |
| ·快时尚服装品牌的特征 | 第13-14页 |
| ·快时尚品牌的形成背景 | 第14-15页 |
| ·M 型社会的形成 | 第14-15页 |
| ·大众消费观的转变 | 第15页 |
| ·快时尚的服装品牌的定位 | 第15-17页 |
| ·产品风格定位 | 第15-16页 |
| ·目标消费者定位 | 第16页 |
| ·营销模式定位 | 第16-17页 |
| ·视觉营销与终端视觉营销的概述 | 第17-20页 |
| ·视觉营销与终端视觉营销定义 | 第17页 |
| ·端视觉营销的基本要素的功能和作用 | 第17-20页 |
| 第三章 国外快时尚服装品牌终端视觉营销的案例分析 | 第20-35页 |
| ·ZARA 品牌案例分析 | 第20-26页 |
| ·ZARA 服装品牌文化 | 第20页 |
| ·快速的产品更新与视觉展示 | 第20-21页 |
| ·空间布局与灯光设计 | 第21页 |
| ·整体卖场视觉形象 | 第21-25页 |
| ·橱窗设计 | 第25-26页 |
| ·H&M 品牌案例分析 | 第26-30页 |
| ·H&M 服装品牌文化 | 第26页 |
| ·空间布局与灯光设计 | 第26页 |
| ·整体卖场视觉形象 | 第26-29页 |
| ·橱窗设计 | 第29-30页 |
| ·C&A 品牌案例分析 | 第30-35页 |
| ·C&A 服装品牌文化 | 第30页 |
| ·空间布局与灯光设计 | 第30-31页 |
| ·整体卖场视觉形象 | 第31-33页 |
| ·橱窗设计 | 第33-35页 |
| 第四章 本土化“快时尚”服装品牌终端视觉营销的案例分析 | 第35-41页 |
| ·以纯品牌案例分析 | 第35-38页 |
| ·以纯服装品牌文化 | 第35页 |
| ·空间布局与灯光设计 | 第35-36页 |
| ·整体卖场视觉形象 | 第36-37页 |
| ·橱窗设计 | 第37-38页 |
| ·ME&CITY 案例分析 | 第38-41页 |
| ·ME&CITY 服装品牌文化 | 第38页 |
| ·空间布局与灯光设计 | 第38-39页 |
| ·整体卖场视觉形象 | 第39-40页 |
| ·橱窗设计 | 第40-41页 |
| 第五章 国外快时尚品牌与本土“快时尚”品牌的对比分析 | 第41-51页 |
| ·快时尚服装品牌终端形象要素 | 第41-43页 |
| ·动线规划和货品分区 | 第41页 |
| ·卖场的色彩规划 | 第41-42页 |
| ·陈列道具的运用 | 第42页 |
| ·橱窗展示设计 | 第42-43页 |
| ·不同终端视觉营销要素的运用 | 第43页 |
| ·快时尚服装品牌零售终端环境 | 第43-46页 |
| ·门店的选择 | 第43-45页 |
| ·销售形式 | 第45页 |
| ·销售及时调整卖场陈列 | 第45-46页 |
| ·服务设施 | 第46页 |
| ·快时尚服装品牌卖场空间规划 | 第46-48页 |
| ·入口和店内通道规划 | 第46-47页 |
| ·灯光的运用 | 第47页 |
| ·卖场空间布局 | 第47-48页 |
| ·数字化商品配置规划 | 第48-51页 |
| ·预先卖场商品配置规划 | 第48-49页 |
| ·设立卖场的商品库存标准 | 第49页 |
| ·服装自动化陈列管理系统 | 第49-50页 |
| ·强大的终端零售系统 | 第50-51页 |
| 第六章 国外快时尚服装品牌现象对我国服装品牌的启示 | 第51-59页 |
| ·国内服装品牌品牌终端视觉营销的存在的问题 | 第51-53页 |
| ·纯粹模仿忽略内在 | 第51页 |
| ·陈列更新速度慢 | 第51-52页 |
| ·陈列体系不完善 | 第52-53页 |
| ·国内服装品牌终端视觉营销的解决方法 | 第53页 |
| ·国外快时尚服装品牌终端视觉营销对我国服装品牌的启示 | 第53-54页 |
| ·ME&CITY 卖场形象设计方案 | 第54-59页 |
| ·卖场设计理念 | 第54页 |
| ·环境风格上的设计 | 第54-55页 |
| ·空间布局上的设计 | 第55-57页 |
| ·橱窗设计 | 第57-59页 |
| 第七章 总结与展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
