运动服饰消费者购买决策分析及品牌忠诚度培育--以LI-NING服饰为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 前言 | 第10-19页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意向 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·国内外相关研究成果 | 第12-18页 |
| ·运动服饰研究 | 第12-15页 |
| ·消费者购买决策 | 第15-16页 |
| ·品牌忠诚度 | 第16-18页 |
| ·主要创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 运动服饰产品消费者购买决策分析 | 第19-37页 |
| ·样本特征 | 第19-20页 |
| ·消费者购买决策特征 | 第20-28页 |
| ·消费的频率 | 第20页 |
| ·消费的渠道 | 第20-21页 |
| ·消费的产品类型结构 | 第21-22页 |
| ·消费的支出 | 第22-23页 |
| ·偏爱品牌占有率及产品侧重因素 | 第23-25页 |
| ·运动行为对运动产品消费的影响 | 第25-28页 |
| ·影响品牌忠诚度的购买决策特征 | 第28-37页 |
| ·品牌忠诚度的测算 | 第28-29页 |
| ·人口统计特征与品牌忠诚之间的关系 | 第29-32页 |
| ·消费购买决策特征与品牌忠诚之间的关系 | 第32-37页 |
| 第三章 本土运动品牌忠诚度培育案例分析 | 第37-59页 |
| ·我国运动服饰市场现状 | 第37-39页 |
| ·李宁品牌案例 | 第39-52页 |
| ·李宁品牌简介 | 第40-41页 |
| ·李宁品牌的现状分析 | 第41-48页 |
| ·消费者品牌认知分析 | 第41-43页 |
| ·李宁公司年度报表分析 | 第43-47页 |
| ·企业外部影响分析 | 第47-48页 |
| ·李宁品牌的忠诚度分析 | 第48-51页 |
| ·问题分析总结 | 第51-52页 |
| ·我国运动服饰品牌的忠诚度培育方案 | 第52-59页 |
| ·消费者品牌忠诚度培育的价值 | 第52页 |
| ·品牌忠诚度培育方案 | 第52-57页 |
| ·产品设计方案 | 第57-59页 |
| 第四章 结论 | 第59-61页 |
| ·运动品牌消费者的购买决策特征 | 第59页 |
| ·消费者的购买决策对品牌忠诚度的影响 | 第59-60页 |
| ·提高品牌忠诚度的途径 | 第60-61页 |
| 第五章 研究的局限性与展望 | 第61-62页 |
| ·研究的局限性 | 第61页 |
| ·展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录 A | 第65-68页 |
| 附录 B | 第68-70页 |
| 附录 C | 第70-71页 |
| 附录 D | 第71页 |
